西塘策划演示稿讲述.ppt

0 1 一江春水，写意小桥、屋檐、街景、人形，清淡而丰腴。 一湾秋波，泼墨历史、文化、掌故、市井，深厚而苍老。 西塘是一个躲过了战乱、浩劫的福地，这里还响着百年不断的更鼓，这里还住留着小脚老太的件件往事。? 上海的女人喜欢在这里展示不涂红粉的妩媚，喜欢在临水人家的阳台上，看水、看书、看人，也让人看。? 杭州的姑娘喜欢在这里吃点香的、买点奇的、大声嬉笑着打发时光。? 男人端着相机跑动着抓拍一动不动的老人，船夫象机关干部一样的严肃认真。? 西塘，西塘 ………… 在大格局的惯性中华丽转身 2 西塘之美，是黛瓦白墙、渔舟轻漾、青烟袅娜、吴语呢哝，无关惊艳、娇媚或风情，那是隽永、婉约与清新，犹如邻家女孩的温润，仿佛似曾相识燕归来。 西塘之美，在浣纱姑娘回眸一笑时，在摇橹老人清朗安详下，在摆摊大妈亲切待客中，在写生小伙挥洒青春后。西塘之美，在于身在其中，在于感受点滴。 领略西塘之美不可匆匆，穿越时空的恍惚需要时间沉淀。临水而居、三把躺椅、一壶清茶，聊天、做梦、发呆，清闲三五天。 感悟西塘最好呆在西塘，八百亩水乡的精致将似天堂人间，优雅岛居，水墨写意、人在画中，吟唱、意乱也缠绵，那是今生来世。 时代巨变，西塘“老酒”虽香，身处乌镇、同里、甪直、周庄以及一应出名或欲出名之江南水乡十面埋伏下，西塘须思脱颖良方，淡定或与世无争已无法适应时代之变；主动而厚积薄发才是迎市之举。 此案谨以诚挚之心表达对西塘大美之崇敬，更以市场之眼看到西塘尚可激发八大精彩；特于合作之始，提出升级策划要义；欲以绵薄之力，挖掘西塘核心卖点；利用权威渠道，构建客源支撑点；强化东方之美，力促国际制高点；开发高端市场，与西塘政府共同寻求旅游开发利润点。 3 4 5 区域交通 江南水乡自周庄起调以来，风生水起，古街，老宅、水巷、小桥、流水人家成为中外游客趋之若鹜的东方梦境。 机会就在不起眼的地方 1 客人来了，商机来了， 商人来了，居民走了。 业态取代了原生态， 商业异化了旅游业。 6 7 周庄被誉为“万三肘子超市”，继而是乌镇、同里、千灯、木渎千镇一面的打造和发展。虽然其中也不乏令人称道的妙手，但也暴露出一种事与愿违、令人担忧的发展惯性，成为制约江南水乡文化载体持续健康发展的瓶颈。 在商业的全面介入和人文的逐步潜消中，同里变得美而没有了生气，乌镇变得高贵而略带冷漠，苏州做秀的成分多于天成的妩媚。 8 值得庆幸的是—— 在西塘，一种原生态的民间旅游发展思路还在继续上演，看似不规范、不高调、不精细，但正是这一种真生活的体验形态，成为了未来西塘旅游发展一笔厚积薄发的财富基础。就此我们提出： 在江南水乡千镇一面的发展惯性中实现西塘华丽转身的命题 9 10 11 12 在多次考察中，我们强烈感到西塘的气质和氛围，具有浓浓的小家碧玉特征。用这样的特质针对性地开发适合于都市白领阶层的消费模式，我们提出了一个全新的概念 都市白领的情景沙龙 13 14 古镇主要景点分布图 0、古镇出入口 1、七老爷庙 2、醉园 3、环秀桥 4、王宅 5、西园 6、送子来凤桥 7、钮扣博物馆 8、烟雨长廊 9、永宁桥 10、安境桥 11、胥塘桥 12、圣堂 13、吴家桥 14、万安桥 15、狮子桥 16、戊寅桥 17、黄酒陈列馆 18、卧龙桥 15 江南美食小弄 餐区集中化——美食成街，动静分区，攀高就低造品牌 小店精致化——一店一景，不比豪华比用心 夜餐常态化——延长营业，不夜西塘国际化 民以食为天。作为旅游消费必不可少的内容，吃是一个旅游目的地的核心吸引物之一。一招鲜，吃遍天，西塘地处浙、沪、苏交界处，饮食文化不仅具有杭帮菜和沪菜特点，也吸收了淮扬菜、宁波菜、绍兴菜等中国著名菜系精华。将江南美食在西塘汇聚成“弄”，将无限放大其市场号召力。 淮扬菜 清炖蟹粉狮子头 宁波菜 腐皮包黄鱼 绍兴菜 梅干菜扣肉 16 民间小吃精致化 17 民间小吃精致化参考—— 一口面 18 提升餐饮环境档次 19 一店一景，不比豪华比用心 20 一店一景，不比豪华比用心 21 22 桌布的艺术 23 桌布的艺术 24 桌布的艺术 25 桌布的艺术 26 桌布的艺术 27 坐景观天茶坊 茶饮是消磨时间的最佳方式，一个有饮茶习惯的旅游目的地，可大大增加游客停留时间。西塘人有饮早茶的习俗，西塘古镇有许多临河茶馆，风景优美；可在此基础上将原有早茶习俗做为文化遗产予以固化、保护、放大宣传效应；沿河茶馆特色化、景观化；沿观光步行线路“见缝插针”的营造饮茶环境，吸引过路游客随时落座品茶、打望街景，从饮茶氛围上突出情调化，吸引更多白领小资们到此喝茶、闲坐、发呆，形成西塘特有情感人文景观。 28 29 30 31 32 随处落座，亦是风景 33 随处落座，亦是风景——十步一饮