6清华紫光品牌规划8课案.ppt

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;一、品牌蓝图 ——品牌目标与定位;品牌建设目标;;2.品牌的期待印象;;;;(1)、产品策略; 与高价策略相反,将产品价格定位于一个合适的水平。 ; 零售渠道(OTC)为主,医院渠道为辅;厂家;(4)、促销活动;零售店;对消费者的促销; 内容: 在各地报纸发布软性文章。 利益点: 1)软广告为第三者证言,更具说服力 2)软广告信息容量更大,可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广,并且可控性强 3)费用相对低廉 ;; 三、品牌传播 ——系统的广告运动;;; 为紫光公司建立市场跟踪监测网;;;;;;;;;;;;;;;;;;;广告监测

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