网络广告的法律规范问题解题.ppt

网络广告的法律规范问题;1.网络广告及其所涉及的法律问题;网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告、有哪些信誉好的足球投注网站固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 ;1.网络广告及其所涉及的法律问题;1.网络广告及其所涉及的法律问题;1.网络广告及其所涉及的法律问题;1.网络广告及其所涉及的法律问题;1.网络广告及其所涉及的法律问题;2.网络广告内容规制及其虚假广告问题;虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。;具体行为;2．广告主自我介绍的内容与实际不符。 （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。 （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑现的且带有欺骗性的。 ;郭德纲 藏秘排油 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露，郭德纲??言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。” 唐国强为新兴医院作广告 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。;石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了，蒙人都没人信。 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。 徐帆代言天使丽人美容胶囊 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 李丁代言钙片 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真是得不偿失。 ;八类虚假违法广告典型案例被曝光;案例：北京盛世巨慧文化传播有限公司在本市销售“毛主席珍邮大全套”收藏品，并在报纸媒体发布广告宣称“国家邮政部门倾其力量，最后只能完整发行1100套”、“要么就是第一、要么就是绝版”等无事实依据的内容。广告中所谓“经国家邮政局批准”、“国家邮政部门发行”的表述均与实际情况不符。 案例：上海四道力方投资咨询有限公司、上海开来投资资讯科技有限公司、上海神马投资管理有限公司、上海银禄投资管理咨询有限公司等四家企业发布的广告中含有提供证券投资咨询、股票分析、股票预测等服务内容。经查上述公司均未取得《证券投资咨询业务资格证书》，不具备从事证券投资分析、预测或建议等服务的资格。 案例：上海相宜本草化妆品制