课件6第6章网络推广——电子商务营销讲述.ppt

耐克的名字和商标已经享誉全世界，现在他们想向网络用户宣传开设在全加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店。为了达到这个目的，这位运动服装界的巨人利用互联网的互动性和图形功能制作了旗帜广告和一个网站。网站的目标受众是十几岁的青少年和稍微年长一些的青年顾客。设立网站的目的是建立知名度并传达产品信息。有四个不同版本的广告在夏天轮流投放各5个星期。其中一个版本以赢取500元耐克购物卷为号召，并直接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广告语：“永远没有太早/太强/太多 ”，这句话与网站的网址交替出现在广告上。 1. “永远没有太早/太强/太多”这句话，为什么要与网址一起出现在广告上？ 2. 为什么“在网站上选衣服，到实体店去买”？ 案例之六：耐克网上推广专卖 第6章 网络推广—电子商务营销 * 6.1 网络营销概述 什么是网络营销 网络营销就是互联网为主要载体开展的营销活动 * 网络营销的优势 利于取得未来的竞争优势 决策的便利性、自主性 成本优势 良好的沟通 优化服务 多媒体效果 * 6．2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 有哪些信誉好的足球投注网站引擎（search engines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理然后供用户查询的系统 * 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本方式 有哪些信誉好的足球投注网站引擎登录和排名 * 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本方式 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 确定主关键词 设置标题 使用动静结合的网页 付费到有哪些信誉好的足球投注网站引擎 有哪些信誉好的足球投注网站引擎登录 链接的深度 * 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本方式 关键词广告:关键词是指为了方便客户快速找到商品或服务而设定的相关文字，有如下特点： 形式比较简单 显示方式比较合理 一般采用点击付费 可以随时查看流量统计。 可以方便地进行管理。 * 6．3 电子邮件营销 电子邮件营销（Email营销）是在获得客户充许的情况下，通过电子邮件向客户传递信息的一种营销方法。电子邮件营销也称许可电子邮件营销。 * 电子邮件营销的基本技巧 拼写检查 可点击的 URL 用自己的广告语言 如何提高邮件的被阅读率 * 6．4 博客营销概述 博客营销的概念可以说迄今并无严格的定义，比较有代表性的说法是：一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式. * 博客营销的特点 博客是一个信息发布和传递的工具。 博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。 博客传播具有更大的自主性。 博客的信息量更大。 博客文章显得更正式，可信度更高。 * 博客营销的优势 博客为网站带来访问量。 以更低的成本对读者行为进行研究。 博客可以部分替代广告投入。 节省保持用户的费用。 * 6．5移动营销 移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向目标客户定向和精确地传递个性化即时信息。移动营销也称为无线营销。包括多种形式，如短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。分三个阶段。 第一阶段是移动营销活动数据库的采集 第二阶段是通过“一对一”的用户调查进行数据挖掘 第三阶段是建立移动社区（会员制）俱乐部 *