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06 June 2014 GfK Group Retail And Technology 2005 年中国汽车音响市场综述 06 June 2014 GfK Group Retail Technology ? Copyright of GfK Asia Marketing Services. IN-CAR ELECTRONICS - CHINA 2 18,066 21,900 154,288 219,000 2005 2006 Car Audio Car Navigation China ICE Total Market Estimation by ICE type 06 June 2014 GfK Group Retail And Technology Total Market Trend 06 June 2014 GfK Group Retail And Technology A : 05年的出厂新车整体配置水平的提高，CD播放机成为标准的新车配置，只能播放 CD 、卡座 的低端CAA机种市场开始萎缩。 B : 随着新车配置的提高，CAV商品纷纷被各类高端车型配备，在这种风潮趋势的引导 下，部分有消费能力的顾客也开始将自己的爱车向多媒体“升级”。此类商品的市场份额 由年初不到10 %，至12月份迅速增长到 23 % 。 其中 VCD、DVD 主机的市场份额分别增 长至 8 %和3 %，液晶显示器已经占到6 % 的市场份额， 高端的 DVD \ 显示器一体机也达 到了总量的 5 %。由卡座向 CD 的升级，被由纯听觉的享受向视、听、导航等多媒体享受 “升级”。 C : 由于市场需求迅速变化，国产品牌迅速崛起。05年以前CAA 市场控制在Sony、 Pioneer、JVC等国外厂商手中。05年原先主要为海外厂商代加工产品，或主营海外市场 的本地厂商迅速将销售重点调整至国内市场。Foryou、Caska、Jeacar等厂商纷纷推出 比进口品牌便宜近30% 的DVD主机、显示器、视频娱乐系统等CAV 产品。康佳、创维、 SVA等传统家电厂商也推出相关产品。凭借较高的性价比，丰富的产品结构，国产品牌的 市场占有率由年初的 10 % 左右迅速提高到12月的 31 %。 D : 随着更多本地厂商的进入，产品的整体均价迅速下降，特别是 CAN。 如 SHINCO 将原来以外销为主的 CAN 以低于 Kenwood 同类商品 70% 的价格投放市场后，整体均价 迅速下降，市场迅速扩容。 06 June 2014 GfK Group Retail And Technology Audio Market Trend 06 June 2014 GfK Group Retail Technology ? Copyright of GfK Asia Marketing Services. IN-CAR ELECTRONICS - CHINA 6 CAA Sales trend - 10 Cities Sales Unit Dec-05 2,615 1,979 2,002 1,785 1,632 1,720 1,767 1,586 1,792 1,687 1,757 1,426 21,134 17,904 20,708 21,252 20,759 18,413 19,344 19,060 19,044 19,085 19,654 19,779 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 CD-Single (HU) 21,134 17,904 20,708 21,252 20,759 18,413 19,344 19,060 19,044 19,085 19,654 19,779 CAS 2,615 1,979 2,002 1,785 1,632 1,720 1,767 1,586 1,792 1,687 1,757 1,426 Jan 05 Feb 05 Mar 05 Apr 05 May-05 Jun 05 Jul 05 Aug 05 Sep 05 Oct 05 Nov 05 Dec 05 06 June 2014 GfK Group Retail Technology ? Copyright of GfK Asia Marketing Services. IN-CAR ELE