2015庐江音乐啤酒节汇编.ppt

2015庐江音乐啤酒节 策划方案 目录 PART 1 ：活动基本信息 PART 2 ：区域规划与实施 PART 3 ：后勤保障 活动基本概况 庐江音乐啤酒节 活动主题：激情欢聚，干杯榆林 活动时间：开幕时间，2015.9.5---11日 活动地点：观音桥广场 活动战略方针城区： 立品质之本，行品牌之路 活动氛围：激情、欢聚、时尚 活动主办：待定 活动承办：待定 立品质之本，行品牌之路 维系、落实、稳固、提升 我公司已连续多年参与榆林啤酒节执行运营工作，对当地场地、政府公关、招商、消费者都已积累丰富的经验教训。 公司参与了沭阳啤酒节、鸡西啤酒节运营，且与往年相比，在工程搭建、舞台、演艺等方面整体进行了全方位的提升。并结合啤酒厂家营销中心统一下发的啤酒节指导方向与实施细则，维系与稳固的同时在不足和细节之处进一步提升与规范。 战略方针 目标1 目标2 目标3 活动目的---- 啤酒 借助啤酒节的品牌影响力推动啤酒厂商的市场拓展，树立市场信心，并达成政府、消费者和渠道客户公关目的。 啤酒节与啤酒当地工厂及销售渠道强强联手，强化啤酒节和区域市场推广的联动性，丰富互动活动，使啤酒的线下销售和啤酒节相互拉动，做到形象共提，资源共享，消费者共赞。 啤酒节的举办，打造了活动现场“人声鼎沸、灯火辉煌”的人气氛围、从而有效提升品牌在消费者心目中的影响力和美誉度。 目标1 目标2 目标3 啤酒节更是全国各城市人家喻户晓的地方性重大节日，举办啤酒节，彰显城市经济、文化、旅游等全方面实力，巩固城市地位的同时，提升城市影响力。 活动目的----当地城市 啤酒节丰富的文娱节目、饕餮美食等给城市勾画魅力的一笔，带动当地居民互动积极性，适合男女老少各类人群参与，成为夏日城市不可或缺的重点活动。 借助啤酒节树立旅游重点的标杆形象、造势宣传推广，丰富当地城市旅游项目，吸引国内外游客驻足游玩，带动当地旅游经济及相关周边，如酒店、商超等。 品牌主张 畅享欢聚时刻 紧密结合啤酒厂商2015全新的品牌战略与定位 推广主题 激情欢聚 干杯榆林 “I”英译即“我”且谐音为“爱” 意为：“我”在啤酒节，“爱”在啤酒节 ，突出主观意识，其目的是加强与消费者的联系和互动，让消费者感觉到自己也是啤酒节中的一部分，而不仅仅是一名看客。 该活动以字母“I”作为活动icon，统一对外宣传输出口径，使活动思路更具逻辑性，使消费者对啤酒节有着更加系统的认识，紧密结合啤酒节定位和节奏推出： 五大活动版块 “I”绽放 “I”音乐 “I”啤酒 “I”美食 “I”欢聚 活动主题 随着社会的不断发展，80后、90后甚至00后将逐渐成为社会的主力消费群体，他们的消费诉求将呈现出时尚、个性、求异的特点，其对品牌的参与感、体验感、认同感将愈发重视。 啤酒节作为一个大众节庆活动，品牌的不断深化需要这一部分年轻消费群体的认可和认知，必须彰显活动的国际化、时尚化、年轻化。 活动主题视觉形象 目录 PART 1 ：活动基本信息 PART 2 ：版块及规划实施 PART 3 ：后勤保障 “I”庐江音乐啤酒节系列推广活动 第一版块：“I”绽放 媒体宣传及开幕式 第二版块：“I”音乐 主题内容及日常演出 第三版块：“I”啤酒 全系产品、文化展示 第四阶段： I”美食 品类、品质、卫生 第五版块：“I”欢聚 互动游戏 宣传预热︱开幕式 1 “I”绽放 宣传预热 宣传预热 宣传媒体策略 销售结合 宣传活动预热 1、定向推送啤酒节活动相关 消息 2、宣传出租车贴上加印啤酒节宣传 标语及微信二维码张贴至出租车内 3、“积分商城”门票活动。 4、送打车券活动（打车券2-5元） 用当下流行的打车软件，迎合消费者的心理增强啤酒节的宣传特色服 务与宣传相结合，让消费者既能得到优惠又能对啤酒节增加好感度。 快的、滴滴打车 一元门票 与同程网站进行合作，共同推出一元门票，吸引消费者参与啤酒节。 利用名气网站的渲染力招募顾客参与啤酒节，同程网为旅游品牌网站，有良好旅游客源，在同程网推广，吸引高质量消费者，有助于啤酒节销售及当地旅游形象推广。 宣传策略及方向 传统媒体部分 报纸：与当地纸媒领军进行深度合作，并应用其全媒体资源，进行全面宣传。 广播：与当地收听率最高的交通广播进行合作，套餐轮播，吸引消费者。 新媒体部分 微信：1与当地关注量最大的公众账号合作，对啤酒节进行全方位的报道。并合作推出转发赢门票\酒券活动。2、在“啤酒节”与“啤酒”账号进行全方位报道。并推出#爱在啤酒节#微信小视频分享活动。 微博：推出#爱在啤酒节#话题，及时更新必威体育精装版啤酒节消息，及啤酒节现场视频。并推出“最佳现场”视频评选。提高话题活跃