纳智捷两日自驾体验之旅分解.ppt

市场部 2016-09 纳智捷自驾体验之旅 7、8月是我们传统的淡季，再加上今年经济环境愈发紧张，各个汽车4S店面对库存不断加大成本居高不下，再汽车销售上的竞争更加激励，4-6月以来我们的销量不断锐减，对我们的士气影响也不断加大。为了强化淡季的销售做好淡季的营销活动，我们计划在7月下旬展开自驾游活动，配合厂家对纳智捷锐3 的全面宣传，和提升品牌气势，促进销量提升。 开展自驾游活动，让人们可以在紧张的工作之余回归大自然，放松自己。同时体验试驾虽然可以让客户亲自体验纳智捷的各种性能，让客户在放松的同时感受到我们无处不在的安全和预先设想的智慧。 活动目的 1、树立纳智捷品牌形象，带领客户感受和体验车的越野性、智能性以及超控性等，并在其中一段路做节油大赛大比拼。 2、通过移动生活馆全程伴随的体验式营销手段来拉近鱼客户之间的关系，增加客户与南充玖鼎公司人员的互动交流，培养客户对品牌的忠诚度及美誉度，从而实现纳智捷汽车推广与促销的目的。 活动主题：纳智捷自驾体验之旅 活动时间：2016年8月13日—14日 活动目的地：巴中诺水河漂流 活动对象：新老客户、意向客户 诺水河风景区位于巴中市通江县境内，东西长35公里，南北宽18公里，幅员面积457平方公里，海拔高500至2088.6米。它紧邻陕西汉中，东有“秦川锁钥”护持，西与“剑门蜀道”相连。景区分为诺水河洞天、临江丽峡、空山天盆三部分，呈弧形分布，围绕通江县城构成一道环形风景线。景区以岩溶地貌为主，山势东西走向，北高南低；诺水南北贯通，蜿蜒于群山之中，两岸险峰兀立，沟壑纵横，林海茫茫，怪石丛生，溶洞支集，水帘、飞泉、险滩、暗河等奇景比比皆是。漫游其中，洞奇、石怪、山秀、水美、峡幽、路险，如入梦幻之境，令人流连忘返。 汽车移动生活馆体验之旅 邀约5组H及意向客户（10人）全程伴随 让您全方位体验纳智捷的优质服务和智慧生活 给您带来全方位的安全驾享！ 供求世界 DM小报 2期 1周/期 1/2版 网络 QQ空间 全覆盖 已知网络宣传途径全覆盖宣传发出 每日一推 微信、微博 按天间隔推广 最后一星期每天连续发出 出行后跟踪报道 效果预估*人员构成 活动地点 活动时间 数量 预计车辆 意向客户 老客户 订单目标 工作人员 人员限制 诺水河 漂流 8月13-14日 目标 20辆 5组10人 15组 5 10人 90人 诺水河 漂流 8月13-14日 旅游线路和详细行程 活动行程 时间 行程 备注 8月13日 南充——巴中—— 诺水河漂流 沿途讲解巴中的人文历史及景点介绍 13:00 午餐 14:00 溶洞漂流 3小时 18:00 晚餐时间 19:30 活动时间 生活馆组织活动 20：30 活动结束休息 8月14日 川陕革命根据地——恩阳古镇——南充（回家） 8:30 出发至川陕革命根据地 交接员讲解 12:30 午餐（餐后休息30分钟） 13:30 出发至恩阳古镇 15:30 返程回南充 备注： 活动内容 时间 项目内容 责任人 备注 7月9日 活动方案提报（11日周会确认） 王洪 11日确认后（一次会议任务分配） 7月25日 网络推广 刘志波 王洪 易车网、汽车之家、公司网站、西部车网、爱卡汽车、新浪汽车、汽车时代网、南充汽车服务网、吃喝玩乐网 ——（活动软文刘志波编写）—— 7月25日 微博 、QQ空间转发/微信 新浪微博、腾讯微博、QQ空间转发（员工转发) 7月25日 物料制作 王洪 横幅、车贴等 7月25日 短信发送 （分批次发送到客户手机） 蒙丽 老客户、意向客户——邀约客户话术蒙丽负责 8月5日 确定参加人员 蒙丽 销售部和数字营销的邀约客户都汇总到顾关部 8月1日-8月10日 请参加人员车辆到南充玖鼎免费检查、贴车贴 马寅周 与夏季健检活动配合 8月10日邀约结束 8月22日 活动安排、人员工作分配 王洪 5日总结会议 10日二总结会议 8月11日 确认信息 遗漏补充 蒙丽 报名客户（提醒活动开始时间） 8月13日 7：00开始集合 7;30 准时出发 王洪 蒙丽 前期邀约 活动准备 确定出游人数、人员分工核定、联络旅行社协调安排和核对物料 招募开始 客户出游人数确认 人员分工再次核定 汇总情况 检查未定事宜 确认出游客户及车辆检查情况 再次确认物料及旅行社情况 再次确认出游客户及车辆检查情况 再次确认物料 活动前汇总安排落实车辆检查情况和物料核实 活动执行 时间 内容 执行 备注 7:30 集合 8:00 纳智捷生活馆 集合 准时出发 顾关部联络确认参加自驾游车辆到位情况 确认准点出发 1、随行工作人员检车出游车辆车贴和编号 2、协助出游车辆加油 3、准备横幅相机出发前照相留影 分别以每5辆车为一个小组，中