梅赛德斯奔驰广告宣传方案分解.ppt

LOGO 超越完美 卓然新生 全新梅赛德斯—奔驰新品发布暨名酒鉴赏会 2017年4月 影响思维营销策划机构 目录 contents 2017年4月 影响思维营销策划机构 1、主题理解 Topic understand 2、活动概述 Summary of activities 3、整体布展 The whole exhibition 4、活动演绎 Activities?deduction 5、创意展示 Creative 2017年4月 影响思维营销策划机构 主题解读 主题文案 文案解析 2017年4月 完美，有多远 是127周年历史的经典传承 还是每年1,423,835人的共同选择 完美，是对客户承诺的永恒坚守 46,355个日夜的精工细作，让产品诠释信念 完美，源自对细节的不断苛求 品质铸就卓越 The best or nothing 现在，每天约有3,900人选择加入这个阵营 选择，决定你是谁 全新梅赛德斯—奔驰尊享座驾——C级、E级中高端轿车星耀登场 超越完美 卓然新生 ——来自万帮奔驰·淮南之星 影响思维营销策划机构 Benz，代表的是一种文化图腾 2017年4月 影响思维营销策划机构 历史变迁，星徽永恒 奔驰一号，1886 戴姆勒-奔驰，1926 现存最贵汽车， W196R,1954 SLR McLaren，2003 SLS AMG,2010 ——百年品质，彰显完美 Benz，传递的是一种价值符号 ——选择，决定你是谁，用品味彰显身份 让品牌精神与内心向往实现完美融合 2017年4月 影响思维营销策划机构 〉香车靓女、美食名酒，这是一场时尚优雅的高端酒会； 〉雅士名媛，汇聚于此，这是星光璀璨的发布现场； 〉尊贵细致，这是身份象征的最好注脚 超越完美 卓然新生 2017年4月 影响思维营销策划机构 活动概况 活动思路 活动简况 平面布局 活动的整体思路 2017年4月 影响思维营销策划机构 针对奔驰的文化及产品特性，在结合潜在客户群体特性的分析的基础上，本次活动以名车、靓模、名酒等高端元素相互搭配，在淮南市的首席高端社区—泉山湖，举行一次盛大的新品发布及名酒鉴赏活动，营造出一种“高端、精致”的氛围。同时，借此主题，广邀当地奔驰品牌新老客户和社会名流前来参加，将万帮奔驰的服务理念根植于他们的精神之中，让万帮奔驰在这些高端人士的社交圈内产生一定的品牌影响力。而且，活动还将广邀淮南本地各大主流媒体和摄影爱好者，举行专场试驾会，为万帮奔驰在淮的市场推广打开渠道。 2017年4月 影响思维营销策划机构 活动时间：2013年10月26日（拟） 活动地点：联华·泉山湖 活动主题：超越完美 卓然新生 活动调性：精致、品质、优雅、高端 参与人群：奔驰新老车主、泉山湖环湖别墅业主或潜在客户、各大银行VIP客户、企业高层管理者、本地社会高阶人士、媒体代表、摄影爱好者、以及各汽车品牌经销商代表等（拟） 平面布局（暂缺） 2017年4月 影响思维营销策划机构 2017年4月 影响思维营销策划机构 整体布展 现场规划 外场氛围 内场氛围 2017年4月 影响思维营销策划机构 现场区域规划 外围系统 入 口 通 道 泊车区 试驾区 入口签 到 区 静态展示区 舞美灯光区 来宾观礼区 冷餐区 内场系统 现场 主要活动区域规划 外围布置·入口 2017年4月 影响思维营销策划机构 在外围入口处放置活动公示牌，突出活动主题，告知活动概况，同时作为路线指示，营造活动氛围 外围布置·通道 2017年4月 影响思维营销策划机构 以景观地飘球或时尚立方体布置与通道两侧，档次大气 外围布置·泊车区 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场入口设立两个泊车区 设立专职泊车人员以及接待引导人员 泊车处以时尚立方体布置 2017年4月 影响思维营销策划机构 外围布置·试驾区 试驾起点 试驾道路 试驾终点 试驾区起点布置3×6m背景 试驾员、相关物料准备 终点设立地标指示，确保车辆及人员安全 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场布置·入口签到区 入口设立迎宾签到台 签到留影 礼宾胸花 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场布置·静态展示区 展示区入口通道 以画架的形式布置成奔驰品牌文化长廊 突出奔驰品牌的百年历史传承 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场布置·静态展示区 以地飘球环四周布置 中间花坛树奔驰立体logo 展示的主体以展车、车模、名酒为主 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场布置·舞美灯光区 以电子屏幕为背景 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场布置·来宾观礼区 2017年4月 影响思维营销策划机构 内场布置·冷餐区 2017年4月 影响思维营销策划机构 客