媒体创意开发 第三讲 媒体创意的执行策略.pptxVIP

第三讲媒体创意的执行策略;媒体创意的四个操作模块;再次谈谈广告环境的变化;环境变化对广告活动产生巨大影响;用媒体创意应对巨变;传播渠道第一，媒介选择第二;独立于媒体之外的传播渠道规划;安第斯啤酒（ANDES）广告;避免使用不当的传播渠道;找到最合适的渠道;渠道规划需要对购买过程逆向分解;案例;寻找关键媒介;关键媒介如何寻找;确定最理想关键媒介;最理想的关键媒介不一定是现成的！渠道内的媒体需要整合使用！;载具使用;案例：湖南移动降价宣传;载具使用;媒体创意与开发应因媒体而异;载具使用的策略前提;广告载具拓展;载具拓展——实物型载具;载具拓展——环境型载具;广告载具拓展的广度;广告载具扩展的深度;载具拓展的几点注意;载具拓展的禁忌;房地产无节操广告创意;案例;创意表现的考察维度;可执行性;思维与行动的关系;案例：NIKE+（创意的技术保证）;实效性;ROI;真实性;媒介创意传播管理;广告活动事件化策略;广告调查事件化;广告制作事件化;广告发布考察;案例探讨：一号店墙壁上的虚拟超市;分析角度;执行策略告诉我应该做什么我们回到媒体来看怎么做