辨认欧洲汽车商标及其含义讲述.ppt

主要内容 任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义 任务1.2 辨认美洲汽车商标及其含义 任务1.3 辨认亚洲汽车商标及其含义 项目1 寓意深刻的汽车商标文化 教学目标 理解汽车商标基本作用 学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认 理解世界主要汽车公司汽车商标的含义 知道汽车商标的历史演变 说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特征与含义？并讨论商标的意义与设计。 任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义 在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，象一顶桂冠，代表优异成功，荣誉和辉煌。喻示奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺“桂冠”。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 1.奔驰商标 一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示在陆海空领域全方位的机动性，圆环显示其汽车营销全球的发展势头。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 1.戴姆勒商标 1899年，奥地利驻匈牙利总领事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽车在法国的世界汽车大赛中获头奖，建议采用他女儿“梅赛德斯”的名字作为品牌商标。“梅赛德斯”是温文尔雅的意思。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 3.梅赛德斯商标 1926年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒-奔驰公司。商标由奔驰和戴姆勒商标组合而成，目前也常用三叉星作为公司商标。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 4.梅赛德斯-奔驰商标 迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。商标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形组成，两个M是迈巴赫汽车（Maybach Motorenbau）的缩写。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化 5.迈巴赫商标 1.1.2 宝马公司汽车商标文化 1. 宝马商标 ●公司前身是巴依尔飞机公司，商标采用蓝天、白云和飞机螺旋浆，字母BMW为公司名缩写。喻示宝马公司渊源流长的历史和航空发动机技术方面的领先地位。 1.1.2 宝马公司汽车商标文化 2.劳斯莱斯商标 ●商标双R为劳斯（ROLLS）与莱斯（ROYCE），姓名第一个字母，两个字母交叉，表示你中有我，我中有你，团结奋斗，携手共进。 1.1.2 宝马公司汽车商标文化 3. 劳斯莱斯飞翔女神商标 ●劳斯莱斯车前的“飞翔女神”像的创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，两臂后伸，身披带纱，表示速度之神。 1.1.2 宝马公司汽车商标文化 4.MINI汽车商标 ●1959年，英国汽车公司推出著名的“迷你”(Mini) 型微型汽车，她以小巧玲珑、节油著称，备受女性青睐。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 1.大众商标 ●采用德文Volkeswagens Werk（大众公司）的“V”在上，“W”在下，又像3个“V”，表示公司产品“必胜-必胜-必胜”。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 2.奥迪商标 ●奥迪汽车公司最初由4家公司联合组成，公司名字是创始人以前所办公司的名称的字头Audi。商标是四个半径相等的连环圆圈，表示4家公司如兄弟手挽手，共创大业，平等、互利，协作，意味“团结就是力量”。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 3. 兰博基尼汽车商标 ●商标是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼（出生在金牛座）就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车大功率、高速的运动型轿车的特点。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 4.宾利汽车商标 ●商标以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 5.保时捷汽车商标 ●商标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，上面是保时捷的姓氏“PORSCHE”；中间骏马表示斯图加特盛产一种名贵种马，喻示保时捷跑车出类拔萃；鹿角图案表示狩猎的好地方；黄色条纹代表五谷丰登，黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，展现了保时捷公司辉煌的过去和美好的未来。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 6. 布加迪汽车商标 ●商标中的英文字母即创始人布加迪，上部EB为埃多尔.布加迪(Ettoren Bugatti)英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承。 1.1.3 大众公司汽车商标文化 7. 斯柯达汽车商标 ●商标在银色圆环底子上有一支绿色带翅膀的箭，鸟翼象征着技术进步，产品行销全世界；向右飞行着的箭象征着先进的工艺和该公司无限的创造性；底部装饰着象征优胜和荣誉的月桂树叶；绿色表达了柯达人对资源再生和环境保护的重视。 1.1.4 雷诺公司汽车商标文化 ●商标是三个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的空间中竞争、生存、发展。1992年商标改为，三个菱形合一。 1.1.5标致－雪铁龙公司汽车商标文化 ●狮子商标是因为