通信经济学第5讲-通信市场讲述.ppt

第四章 通信市场 第一节 通信市场概述 第二节 世界通信市场的发展趋势 第三节 通信市场结构和运行分析 第四节 市场行为分析 第五节 市场绩效评价 第一节 通信市场概述 通信市场 通信市场分类 通信市场的特点 通信市场 市场的概念 通信市场 通信市场是社会商品市场整体中的一个有机组成部分，是市场大系统中的一个子系统。 通信市场主体 市场供给主体 虚拟电信运营蓄势待发 市场需求主体 市场的管理者 图8-1 通信市场 通信市场分类 按照广义和狭义分类 广义 通信设备制造市场和通信业务服务市场 狭义 通信业务市场 按照专业分类 邮政通信市场和电信通信市场 按照地理区域分类 国际通信市场和国内通信市场 按消费者分类 居民消费市场和集团消费市场 现实需求市场和潜在需求市场 通信市场的特点 高度关联性 通信市场和国民经济发展之间的关联系 通信产业市场中上下游企业之间发展的均衡性 通信市场与金融市场的关联性 竞争合作性 不同的网络运营商之间的竞争与合作 通信产业价值链条中，位于不同节点的通信企业之间的竞争合作 发展的不平衡性 通信产业链 设备制造 基础网络 运行服务 内容提供 应用服务服务集成 客户渠道 。。。 。。。 。。。 。。。 第二节 世界通信市场的发展趋势 电信市场发展趋势 邮政市场发展趋势 注：全球化发展趋势参看第十三章“通信全球化”内容 电信市场发展趋势 电信市场向国际化方向发展 电信技术和业务不断创新 电信市场竞争态势已经形成 电信市场差距依然存在 电信消费需求形成三大层次 高级需求 大众需求 普及需求 邮政市场发展趋势 商业化经营 邮政市场包括普遍性服务市场和商业服务市场 普遍性服务市场相对萎缩，商业服务市场发展前景广阔 逐步引入竞争 竞争威胁：电信业、私营企业、其他国家的邮政业务运营部门等 业务市场向国际扩展 第三节 通信市场结构和运行分析 市场结构 决定市场结构的主要因素 通信市场结构分析 一、市场结构 完全竞争的市场结构 产业集中度低；产品同一性高；无进出壁垒；完全信息。 完全垄断的市场结构 产业集中度100％；没有替代产品；进入壁垒高不可越。 寡头垄断市场结构 产业集中度比较高；产品同质或差别较大；进出市场存在壁垒。 垄断竞争市场结构 产业集中度低；产品有差别；进出市场壁垒低。 二、决定市场结构的主要因素 市场集中度 产品差别化 进入和退出壁垒 。。。 I、市场集中度 市场集中度 行业集中度指标 贝恩的市场结构分类 植草益的市场结构分类 赫芬达尔—赫希曼指数（HHI） CRn ：规模最大的前几位企业的行 业集中度； Xi ：第I位企业的产值、产量、销售 额、销售量、职工人数· 或 资产总额； n：产业内规模最大的前几个企业数 N：产业内的企业总数 X：产业市场的总规模； Xi ：产业中第I位企业的规模； Si ：表示产业中第I位企业的 市场占有率； n：表示产业内的企业数.。 市场集中度计算 例如：中国电信行业2002年业务收入市场占有率分别为： 计算CR4 计算H指数 如果：前四位的市场占有率变为50％，40％，6％，2.6%,则CR4和H指数又是多少？ 中国移动 37.4％ 中国电信 32.5% 中国网通 16.6% 中国联通 12.1% 铁通* 1.2% 卫通* 0.2% II、产品差别化 产品差别化 产品差别化是指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产品差别化对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 产品差别化的度量方法 需求交叉弹性 广告密度（＝AD/SL)产品广告费总额/销售收入 需求交叉弹性 需求交叉弹性是需求交叉价格弹性(Cross-price elasticity of demand)的简称，它表示一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。若以X、Y代表两种商品，Exy表示需求交叉弹性系数，Py表示Y商品的价格，ΔPy表示Y商品价格的变动量，Qx表示X商品原来的需求量，ΔQx表示因Y商品价格的变动所引起的X商品需求量的变动量，则需求交叉弹性系数的一般表达式为：? ? Exy=(△Qx/Qx)/(△Py/Py) 互补商品之间：Ｅxy＜0。如照相机和胶卷，录音机和磁带等 。 替代商品之间：Ｅxy＞0。如茶叶和咖啡，桔子和苹果等 。 若两种商品的交叉弹