2009年州市第一人民医院医护项目策划推荐书.doc

广州市第一人民医院 医学整形美容中心——医学护肤项目策划推荐书 合作医院：广州市第一人民医院 策划推广企业：珠海市雅莎生物科技有限公司 日期：2009年4月 目录 一、医学护肤概述 二、现代医学美容市场概述 三、供货企业介绍 四、合作模式 五、翔实的院内疗程推广 六、风险分析与对策 一、医学护肤概述 医学护肤是目前国际上非常流行的一种护肤概念，人们受皮肤问题困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议，在国外，尤其是欧洲，已经有40％的消费者会去药房选购医学护肤品。随着人们对健康的追求日益高涨和皮肤医学的高速发展，带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流，以行业平均发展速度两倍的速度增长：从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品（包括防晒霜、眼霜等），都称为医学护肤产品。 医学护肤是介于疾病治疗与美容护理之间的独立学科。在欧美等发达国家，美容院多由皮肤科医生经营，医生会根据皮肤的生理、病理状况设定治疗及护理方案。 医学护肤产品的配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。按照严格的制药标准生产，只在药房、医院销售。 在不影响皮肤功能的前提下，修复皮肤长久的维持天然的生理平衡，抵御外界的各种刺激。医学护肤品中活性成分的作用和剂量经过专门质量管理体系的认可，并在标签中注明；产品经过皮肤测试或临床试验证明无刺激，低过敏。所有人（包括健康和问题皮肤），医学护肤品是日常必需的护肤品，不是药物，健康皮肤使用，能使皮肤的屏障功能一直保持完好，维持皮肤的平衡，抵御外界刺激。在欧美，很多人在为自己和孩子选择日常护肤品时，会去征求自己的皮肤科医生，而医学化妆品在皮肤科的应用已很广泛。随着中国的开放和经济发展，国内的皮肤科医生有了更多的机会与国外同行交流 ； 消费者也会更注重皮肤健康，日常的护肤也越加重视专业医生的意见。 人们在选择护肤品及美容护理时会去征询医生的意见，以求得到正确的指导。 一些添加化学成分（香料、防腐剂、表面活性剂物质等）会引起皮肤的过敏，造成敏感性皮肤增多，继而对外界环境其他的各种袭击也会发生反应。伴随更多的女性开始注重护肤品的质量和安全性，专业人员对皮肤及其附属器的结构和生理作用研究和认识更深入，对化妆品的研究更专业化，性能更具有针对性、可靠性和竞争力。 开展医学护肤的必要性: 1、社会与病人的需要：随着人民生活水平的不断提高，对卫生服务和生命质量的要求也越来越高，而许多传统手段已不能满足治疗的需要。同时，百姓消费的重点也由基本生活需求性消费向提高性消费转型——由满足基本生活需要向追求生活质量的提高转变。为了真正拥有健康美丽的皮肤，越来越多的人群不再仅仅满足于用涂抹一般性化妆品、进美容院作皮肤护理的传统方法来延长青春。随着收入的提高，她们寻求高新技术与专业的护理来解决“面子”问题，消费更倾向于全面系统的整体个性化解决方案。而实际上，几乎每个容貌问题都可以用高科技手段与安全性与有效性的产品来解决。 2、行业的需要：目前，全国美容市场增长迅速，低层次服务的美容院之间竞争激烈，但具备较高皮肤专业技术及应用高科技美容技术的机构则是凤毛麟角，形成我国高档次医学美容服务产业的市场空白。 3、皮肤病辅助治疗的新趋势:近年来,随着科学技术的发展,人们更注重化妆品的安全性及有效性。应用医学护肤品，能有效缓解或减少皮肤科用药及手术带来的副作用，提升患者依从性; 应用医学护肤品，能提升皮肤状态，修复皮肤屏障，加快皮肤病的恢复，满足日常皮肤护理需求；应用医学护肤品，是激素依赖性皮炎、痤疮、黄褐斑等皮肤问题治疗的新手段，能填补传统药物治疗的不足与空白 4、医学美容护肤项目的开展不仅可以带来较高的经济效益还可以带来较高的社会效益。 二、现代医学美容市场概述 现代医学美容中心应具备的服务机制 1 高超技术的医师团队 2 优质美容咨询团队 3 先进的医疗设备,适当的治疗流程 4 优质,安全.,确效的保养护理产品 激光在医学美容领域的发展日益成熟,但是却难以避免激光术后的皮肤反应 激光术后皮肤反应分析 为了让医生放心,消费者安心,必须针对激光治疗的皮肤反应提出对策,所以在治疗的前后应给予适当正确的护理。 消费行为心理分析 A 手术美容阶段：有知名度，值得信赖的医师；功能强、性能好的医疗设备；最低限度的手术恐惧感，可忍受的疼痛，术后快速恢复。 B 术后美容阶段 院内修复 从事院内修复的护士或美容师，针对不同的治疗项目，给予适当，及时的皮肤修复护理方案，这些修复护理方案最好以疗程形式来完成，