《家有珍宝今世福策划案.doc

洛阳电视台一套《家有珍宝》 栏目改版及广告招商策划书 2012年6月 洛阳今世福珠宝集团： 洛阳电视台《家有珍宝》栏目已经走过四年，在收藏界竖起一面旗帜，为使栏目更上新台阶，我们提出了改版方案。栏目的成长壮大离不开广大企业的参与，在此，我们真诚希望能与贵企业合作，互利共赢！ 故专此致函，见复为荷。 电视栏目不仅能提高知名度，更能塑造企业品牌价值。报纸和户外广告作为珠宝玉器行业竞相争夺的投放高地，有其优势所在，也有不少弊端。报纸以广阔的阅读受众和渗透力取胜，但生命周期短、干扰多、缺少说服力；户外墙体、站牌广告以其表现形式和视觉冲击力取胜，但覆盖面狭窄、效果难以预测。而电视广告以其广泛的受众渗透力、可信度、长期性、声情并茂、影音结合的表现形式能够达到预期的宣传效果，特别是以《家有珍宝》栏目为依托的软性植入广告和硬性广告相结合的合作模式更能够唤醒目标消费者的消费欲望。 以往，栏目重点放在古玩艺术品的推介，对现代珠宝玉器、高档工艺礼品缺乏足够的关注与认识；《家有珍宝》栏目将采取全新的栏目形式，整合今世福珠宝文化艺术品资源，与珠宝玉器品牌互动推介，向广大收藏爱好者推介珠宝玉器收藏动态、传播珠宝玉器收藏知识、引领珠宝收藏导向。 本年度《家有珍宝》栏目与洛阳市收藏家协会将以栏目为依托，向广大收藏者、投资人推介“最受藏家尊敬的洛阳珠宝玉器品牌”活动，并在栏目中集体宣传，贵企业可以通过冠名赞助、嘉宾参与、珍宝推介、软性植入、广告插播等全方位多角度的形式参与到我们共同的收藏事业！（另附详细广告策划方案）。 顺祝 商祺 洛阳电视台一套《家有珍宝》栏目 2012年6月1日 洛阳电视台《家有珍宝》与 今世福珠宝协商栏目改版及广告支持概要 今世福珠宝品牌诞生于全球第四大贵重珠宝出口地、国际珠宝业重要产品集散地的时尚之都香港。公司将东西方美学精神整合，集现代优雅高贵与一身，并将其融于产品理念。主要经营有铂金，K金、钻石镶嵌、翡翠、纯银等首饰。今年来以势不可挡的趋势成为大陆地区的知名珠宝首饰品牌。中国珠宝第一城成了洛阳市珠宝首饰业的旗舰。但洛阳城中，大大小小的珠宝首饰卖场几十家，竞争十分激烈。 《家有珍宝》是洛阳电视台收视率最高的电视节目，深受收藏界、文化界和历史学者的欢迎。栏目开办四年以来，在各界的大力支持下，栏目越办越好。《家有珍宝》栏目是在具有深厚文化积淀和人文传统的洛阳电视台文娱频道黄金时段播出，并在每周中有三次重播。作为关注藏市动态、体现藏品价值为主要诉求的大型精品电视栏目，在洛阳有着开先河的意义。 《家有珍宝》栏目有着雄厚的观众基础。在此前提下，以轻松趣味的节目形式诠释相对严肃专业的鉴宝过程，以真实可感的户外寻宝与演播厅鉴宝相结合的内容编排，这样的节目显然有着现实的社会意义和公益内涵，因此它的吸引力也不是单一的。 栏目将得到承办运营单位充分的资金支持，得到原《家有珍宝》摄制策划团队的倾情合作，得到洛阳市收藏家协会的协办，得到《洛阳藏宝》等组织和文博媒体的倾情参与，栏目原有的中坚力量与新鲜血液强强联合，这保障了栏目的精品化运作。 从企业发展来看，宣传力度及广度的大小对企业销售业绩和知名度有着深厚的影响。《家有珍宝》栏目作为一个综合的广宣平台，其广告效应不仅仅停留在提高企业的知名度，更在于打造企业本身的品牌价值。电视节目以其多样化、灵活多变、覆盖面广的特点，依然是当今社会宣传媒体的主流。电视节目也依托企业的赞助合作，得以发展。为了占领洛阳珠宝首饰市场的高地，助力今世福珠宝首饰在洛阳的发展，打造今世福珠宝在洛阳的旗舰地位，《家有珍宝》栏目根据今世福珠宝城的发展战略及需求，拟对栏目进行全新改版、包装，提升品味，有目的、有意识的加强双方联赢，拟定以下电视营销方案。 一、《家有珍宝》栏目流程 1.作为《家有珍宝》外排的场地支持单位，《家有珍宝》每半月到“中国珠宝第一城”举行“寻宝鉴宝”活动，每次活动制作两期节目，每期播出寻宝活动10分钟。每次“寻宝鉴宝”活动举办前半个月在栏目中进行宣传，打出“*月*日在王府井南侧中国珠宝第一城举行鉴宝活动，欢迎各界朋友前来鉴宝”的滚动字幕。 2.通过“寻宝鉴宝”活动，选出民间珍宝数件，至《家有珍宝》演播厅进行节目录制，由专家、藏友进行现场评价，并鉴定4~5件登上藏宝台，并至少有1件今世福珍宝（玉器、翡翠等）登上藏宝台。 3.为了丰富荧屏，使节目自然流畅，每月在“中国珠宝第一城”举行一次拍卖活动。拍卖物品有赌石、玉器、瓷器等，由《家有珍宝》栏目负责现场录制并进行后期制作包装。拍卖现场由《