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市場营销实务第九章 广告与公共关系策略
市场营销实务第九章 广告与公共关系策略
自强不息,勤奋敬业
第一节:促销组合策略
一、目的和任务
通过本节的学习,学会为合适的产品选择合适的促销策略,并制定促销组合方案。
二、背景资料(见教材)
三、实训要求
现在该涂料厂准备年投资做宣传推广,请你为该厂制定一份促销组合方案。
四、实训程序
分析市场现状。
结合市场实际和企业自身能力选择促销组合策略。
制定详细促销组合实施步骤。
制定保障措施。
写明预期效果。
写明经费预算。
五、总结评价关键点
市场分析是否准确;选择促销组合策略是否合理;促销组合实施方案是否可行;预期效果是否明显;保障措施是否齐全;经费预算是否合理。
第二节 广告策略
一、目的和任务
通过本节的学习了解广告宣传的特点和广告宣传的内容设计,学会合理选择广告媒体和广告策略。
二、背景资料(见教材)
三、实训要求
请你为泸州“空间爱情海”房产写一份广告推广方案。
四、实训程序
仔细阅读材料,广告推广方案要与现场促销活动相结合。
选择合适的广告媒体。
选择合适的广告策略。
制定有创意的广告推广方案。
合理规划费用。
五、总结评价关键点
广告方案是否具有创意;广告方案预期效果和可行性如何;广告推广方案媒体覆盖面如何;运用的广告策略是否得当。
第三节 公共关系策略
一、目的和任务
通过本节的学习学会及运用公告关系促销策略解决现实问题。
二、背景资料(见教材)
三、实训要求
现在请你为“三鹿”集团制定公共关系策略来消除影响,挽回企业声誉。
四、实训程序
充分考虑影响公共关系的各种因素。
制定公关策略。
说明理由,并注明保障措施。
五、总结评价要点
考虑因素是否全面;公关策略是否合理;是否充分考虑社会舆论因素,策略不当极易惹怒消费者。
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