酒吧传播推广媒介投放计划讲述.ppt

酒吧传播推广媒介投放计划 目录 推广战略 推广核心 ｜ 支撑点解读 ｜ 推广阶段解读 推广目标群体分析 目标人群 ｜ 目标人群解读 ｜ 人群对应策略 目标人群的媒体选择 媒体原则 | 媒体类型 | 媒体比重 | 媒体策略 第一阶段投放计划 组合策略 ｜ 媒体资源 ｜ 投放分析 媒体投放广告 组合方案 | 媒介建议方案 1 2 3 4 5 概述 ? 品牌核心支撑点是什么？ ? 基于品牌推广核心应如何分阶段实现品牌战略目标？ ? 应锁定何种类型的目标消费群体？设定何种应对策略？ ? 应如何进行媒体选择及投放方式如何？ 推广策略 品牌推广核心 国际 尊享 艺术 品质 通过品牌定位， 确定品牌支撑元素，提炼品牌核心理念，以此作为品牌推广核心： 品牌推广核心支撑点 氛围 软装 汇聚 从不同角度诠释 软装艺术，并将艺术细节发挥极致，刻画巅峰高度，引发心灵深处的震撼 品牌核心通过多角度落地，提供全方位核心支撑： 现场氛围 party 盛宴 支撑点解读·party盛宴 激情热舞派对 顶级 DJ 音乐 顶级节目编排 美艳舞台表现 …… 软装 极致空间 支撑点解读·极致空间 旋转升降卡座 艺术化空间构造 莲花水幕 奢侈主义包厢 3D幕舞 汇聚 艺术汇聚 支撑点解读·艺术汇聚 汇聚名人 成就名人…… 品牌推广阶段解读 ? 达成初步品牌认知，提升品牌形象； ? 以软硬广形象展示达成初步品牌认知，以新解读提升 艺术高度； ? 引发开业关注，初步构建 的高端品牌形象； 1 品牌推广阶段解读 ? 品牌持续性曝光，巩固品牌形象; ? 缔造各式话题营销，装修、服务、演艺、女性资源曝光； ? 持续解读新 ，深化巩固品牌形象； ? 引领业界潮流，确立 在昆山的娱乐品牌行业领衔地位； 2 品牌推广阶段解读 ? 常规性品牌管理，持续维系高端品牌形象； ? 低成本高效益形式，与消费者形成互动，深度开发品牌忠诚度； ? 保证持续性关注互动，带动市场潮流，巩固品牌地位； 3 时间节点 1 2 3 品牌宣传期 产品服务特性亮点宣传期 开业宣传期 阶段战略 品牌传播认知 品牌形象提升 品牌形象巩固 特性亮点持续曝光 品牌形象维护 核心支撑点落地 中国第一娱乐连锁 入驻昆山 恭谢全城期待 艺术汇聚 PARTY盛宴 极致空间 尊享服务 根据“无与伦比”巡演方案及开业活动亮点由店方出具 持续解构 各阶段权重比例 30% 50% 20% 品牌推广阶段总结 第一阶段主形象投放 开业ICON：8月 揭幕 OPENING SOON AUGUST SLOGEN—与其仰望，不如拥有， Phebe 3D Club，世界再无想象。 副标（定位词组，需要根据昆山 实际运营亮点组织）：国际 艺术 尊享 品质 COPY WRITER文案—— 略大号字——恭谢全城期待 ！ 次号字——臻盛情怀，源自天性 ?[a1] 旗舰店入驻信息 ?[a2]抬高受众客户层次，达到同一传播频率 ?[a3]将 放在不争而争的境界 第一阶段产品形象投放 1、模特走SHOW：CATWALK时相遇，不是世界上最远的距离，而是走过你的面前，轻抖满身霓彩，化作云想衣裳花想容的微笑，相识不如相望淡一笑； 2、 包厢：从享受最高处，俯瞰人群，让所有人满意自己的满足； 3、 自我：用颠覆的方式重建，用狂欢的方式庆祝，用尊享的方式关怀，我在 ，你？在那里！ 4、 醇饮：传递杯口温存，漫过嘴唇直达内心的热流，有些时候满足既是值得拥有！ 5、 强调私密：昆山名流首选娱乐空间，自由，自享，自在； 6、 强调服务：畅享星级品质，体验巅峰时刻，挥洒激情人生； 7、 夜店情缘1：我的手，在你的手里偶然相遇，寂静喜欢 ，默然注视，一同狂欢； 8、 夜店情缘2：不是非要相识才能拥人入怀，不是非要狂欢才能举杯共庆。 基于推广战略的目标群体分析 推广目标人群设定 基于“艺术巅峰，心灵震撼，尊贵享受”，透析 目标消费群， 可依据对艺术的理解进行双向划分，对应核心消费群与主力消费群。两者构 成的消费群主体，相互关联又彼此区分。 推广目标人群分析 忠诚度较高开发潜力高 支持品牌战略的核心人群 忠诚度较低开发潜力极高 支持营业额的主力人群 次级开发人群 推广目标人群分析 ? 核心人群占据昆山娱乐市场的核心位置，主力人 群被动接受市场潮流，从众跟随，其 他人群 边缘 化市场潮流； ? 主力人群受核心人群牵引，并逐渐向 核心人 群转 化，同理，其他人群也逐步会向主力 人群转 化； ? 三类目标人群相互影响，相互补充； 业界市场潮流 核心人群