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广告设计的主题与素材 一、商业广告的主题 广告的主题是广告的中心思想，是广告设计的表现基础，是贯穿广告的具有支配力的要素，是主宰广告作品每一部分的灵魂。 广告的主题是广告设计师经过对广告的产品以及市场及消费者的需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。 许多成功的广告有良好的促销力，首先在于有鲜明的主题，重点明确、层次分明，能以独特的诉求重点，吸引消费者的注意，激发消费者的需求，使其产生共鸣。 广告主题主要有以下四个方面 与心理有关的主题 ①向消费者说明自己的品牌比其他同类的品牌好 如：别人不能，我们能（美国舒服能超 透气长期戴用眼睛） 如：清晰的标志，正确的选择（富士彩色胶卷) ②诱导消费者加深对产品商标的记忆 2 广告主题主要有以下四个方面 与心理有关的主题 ③介绍产品的新用途 如：增你智独创科技—是电视机也是电话机（增你智彩色电视机） 如：飞利浦所在一尘不染（飞利浦吸尘器) ④向消费者证实购买广告的产品后可以解决和避免不愉快的事情发生。 2 广告主题主要有以下四个方面 与心理有关的主题 ⑤把产品的品牌加以强调，以提高品牌的知名度 如：现代化小家电向美国豪士牌看齐（美国豪士牌小家电） 如：金利来，男人的世界。（金利来领带) ⑥ 向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。 2 广告的主题表现： 与购买行为有关的主题 ①使消费者增加购买商品的次数 如：一天一个，健康快乐（德国苹果广告） ②刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大销售量 如：从鲜乳消费量看世界冠军，中国人更应该多喝鲜乳（台湾牛奶广告） 4 广告的主题表现： 与购买行为有关的主题 ③促使消费者试用广告的产品，从而取代竞争 者的品牌。 如：白问不如一试，喝过方知富乐好（美国富乐即溶奶粉） ④劝消费者购买刚推入市场的新产品 如：菲亚特新纪元！脱胎换骨，来势汹汹超级雷马1000（菲亚特轿车） 4 广 告 的 主 题 表 现： 与企业形象有关的主题 ①树立企业在某一产品领域先驱者的形象与地位。 ②突出企业产品强有力的销售地位，强调产品的荣誉感。 ③宣扬产品是名扬四海的品牌强化企业的良好形象 ④打造企业的亲切形象，以增消费者与企业的亲切感。 4 广告的主题表现： 与市场营销的主题 ①在市场上获得有力地位 ②激励、推动或保持企业活力。 ③塑造强有力的企业形象。 ④向消费者表明企业的经营思想和在市场上的地位。 4