合肥采碟轩络营销策划书(修改后定稿).doc

学生毕业设计（论文） 论文题目： 合肥采蝶轩网络营销策划书 论文作者： 学 号： 指导教师： 职 称： 专 业： 班 级：  诚 信 声 明 古人云：民无信不立。诚信是做人立世的道德根本、是中华民族的传统美德。作为一名当代大学生，我即将踏向社会去创立自己的事业，在竞争激烈的社会中，我将恪守诚信的生存理念。 毕业论文是对我大学三年学习的总结和检阅，在导师的悉心指导下，在毕业论文的选题、写作和定稿过程中，我认真对待每一个环节，没有抄袭他人之作或由他人代写等不诚信的行为——论文由自己独立完成。其中参阅了大量书籍、报刊和网上资料，但这些资料都经过本人认真整理，在理解的基础上参考使用，并在文中作了说明，在文后一一列出，我对他们的辛苦劳动表示尊重和感谢。 母校希望自己的每一个学生都是诚实守信的，我作为一个毕业生，对母校也将是真诚无伪的。如果发现我的毕业论文有抄袭、代笔等不诚信行为，我将接受学校对我的处罚，推迟毕业，重新写作。 我声明：我是诚实的，我将无愧于我的毕业文凭，无愧于母校多年的培养！ 声明人： 年 月 日  合肥采蝶轩网络营销策划书 摘 要：合肥采蝶轩网络营销策划书该策划书从合肥采蝶轩现在的市场现状进行分析，针对现状提出在2013年12月25日圣诞节期间通过进行一场通过网络进行营销策划增加其知名度和扩大市场份额。主要内容写得是主题策划、活动准备、活动实施、推广方案、费用预算、风险评估等。 关键词： 合肥采蝶轩、网络营销、策划书  目录 1、前言 5 1.1、公司简介 5 1.2、策划目标 6 1.3、网络营销定位 6 2、网络营销环境分析 7 2.1、市场环境分析 7 2.2、竞争分析 7 2.21、饼店连锁系统： 8 2.22、 包装食品制造系统： 8 2.3、消费者分析 9 3、SWOT分析 10 4、网络营销实施策略 11 4.1.产品和价格策略 11 4.2.渠道与促销策略 11 4.3、营销策略 14 4．31、广告营销 14 4.32、微电影营销 14 4.33、微信营销 14 4.34、微博营销 15 4.35、电子邮件营销 15 4.36、移动广告促销 15 5、实施内容 16 5.1、主题 16 5.2、活动时间： 16 5.3、活动构思 16 5.4、具体实施 16 5.43、喜乐抽奖，圣诞好运来： 17 5.5、活动效果预估 17 5.6、活动前人员分工准备 18 6、费用预算 18 7、风险评估 18 8、方案调整 19 9、结语 20 合肥采蝶轩网络营销方案 1、前言 1.1、公司简介 安徽采蝶轩集团是由合肥采蝶轩企业管理服务有限公司、安徽巴莉甜甜食品有限公司、安徽采蝶轩蛋糕有限公司、合肥金誉达企业管理咨询有限公司组建而成，名下有采蝶轩、巴莉甜甜、卡乐圈、采栀茶等品牌，集团始创于1992年，经过二十年的用心经营和滚动发展，现已成为烘焙业的领先企业。 采蝶轩工厂 集团拥有员工近四千名，高级管理人员五百多名，高级技师五百多名。集团拥有8000多平方米的豪华办公楼、下设8万平方标准化现代中央合肥工厂。从世界烘培业比较发达的法国、日本、瑞士、奥地利等国引进多套高科技自动化的中西点生产线与月饼、吐司、蛋糕生产线和无菌化标准式的生产车间，拥有装点一新、高档豪华的近200家品位独特的采蝶轩直营店及定位高端，集休闲商务为一体的巴莉甜甜、卡乐圈精品店，形成了产、供、销为一体的完整体系，集团公司本着“以诚信为根本、服务为依托、市场为载体、视质量为生命”的理念，竭诚为广大顾客服务。 采蝶轩门店 1.2、策划目标 通过此次策划让合肥采蝶轩走出合肥走出安徽成为中国蛋糕知名企业，同时也为了进一步占有合肥及其周边蛋糕市场份额。 1.3、网络营销定位 主要针对喜欢在网上购物的80后90后的年轻消费群体，主要针对的地区是合肥及其周围便于送达和顾客到店面取货。 2、网络营销环境分析 2.1、市场环境分析 随着人们生活水平的提高，合肥蛋糕市场的需求大增，像好利来、元祖、皇冠等全国知名蛋糕企业进入合肥与合肥本土蛋糕企业瓜分合肥蛋糕市场，现在合肥蛋糕市场份额大约是合肥采碟轩约占60%、好利来约占15%、皇冠约占8%、其他约占17%。 2.2、竞争分析 潜在竞争对手：好利来 好利来集团简介： 经过多年努力，好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多