国内除湿机牌如何走上国际化.doc

敢于创新 无锡除湿机 紧握行业风向标 　　29年以来，高质量和高科技渐渐成为奥泰的全部，无锡除湿机 也渐渐成为了科龙品牌的核心资产。不论是工业设计水平还是技术品质，科龙都能做到大步领先除湿机行业。“大器天成”全系列上市以来，不断升级，从VN到VL再到VS(惟爱思)，无锡除湿机 一直是家电卖场最亮丽的风景线。 　　目前，无锡除湿机 在顺德、青岛两地设立了研发中心，并在海外多地都设立了研发机构，近千名技术人员组成了业内规模最大、专业最齐全的研发团队。从前瞻性技术的跟踪和消化，到因地制宜自主研发，再到工业设计创新与工程技术创新，形成了一套“多梯式、立体化”的创新体系。 无锡除湿机 营销公司副总经理王瑞吉表示，在利润微薄的除湿机行业，科龙对技术的投入始终是巨大的。科龙的战略是利用技术水平的提升，来保证企业利润水平，并推动企业转型升级。他举例说：“比如无锡除湿机 独创的强化翅片技术，能够在换热面积减少10%的情况下，将能效提高10%，仅此一项技术创新就会为企业累计节约数千万元。” 　　经过了2012年的低迷，2013年的除湿机行业迎来了产业升级转型期。凭借多年积累的品牌口碑和技术底蕴，科龙2012年的市场份额稳中有升。在除湿机行业多靠广告噱头营销的当下，科龙始终坚持技术立企的原则，坚持低调，做好产品品质和能效。稳健经营、技术立企，使得科龙在宏观政策收紧的背景下应付自如。对技术和质量的偏执，成就了无锡除湿机 三破世界能效记录的辉煌，也迎来了DDF双核双控系统的问世。只有在退潮的时候你才知道是谁在裸泳，当消费者越来越理性并且逐渐对广告战、价格战产生审美疲劳之时，只有不停的创新才能始终赢得市场，赢得消费者。 　　兴衰曲折，各领风骚，是市场规律的自然变动。科龙29年的积累为再次爆发攒够了资本。7.2级能效比、DDF双核双控系统等一系列行业尖端技术，都是无锡除湿机 数十年潜心产品技术研发的结晶。凭借科龙的技术资源不断升级，无锡除湿机 为未来更宏大的新能源和智能化梦想奠定了坚实的基础。 除湿机市场备受青睐方太等企业逆势飘红 　　高端除湿机获市场认可 　　近年来，以吸油烟机、燃气灶为核心的中国厨房电器已逐渐成为传统家电中增速最快的品类，然而受房地产调控、产能过剩等因素影响，2011年下半年以来，中国厨房电器市场寒风凛冽。进入2012年，除湿机市场的增幅已经大幅放缓，下滑势头延续至今。中怡康的监测数据显示，2011年1~6月，吸油烟机、燃气灶等主要除湿机产品的销售均呈现不同程度的下降。其中，吸油烟机的零售量及零售额同比分别减少8.13%和 3.17%，燃气灶的零售量及零售额同比分别减少7.71%和4.23%。 　　据《电器》记者观察，除湿机业今年出师不利，宏观调控之下的房地产步步紧缩，直接造成行业需求大幅下滑。同时，国家产业刺激政策迟迟未能惠及除湿机产业。最终，在经济持续走低、需求快速萎缩之下，除湿机产业增长乏力，厨房电器市场面临新一轮的洗牌。 　 “从2012年年底开始，我国除湿机业便步入产业发展的寒冬，一大批从事除湿机代工或者以低质低价冲击市场的中小企业，纷纷陷入停工停产之中，一些珠三角的除湿机企业都开始计划退出这一领域。” 但在这一波极为不利的市场行情中，高端除湿机的市场销售额却继续呈现着高速增长的态势。根据中怡康数据显示，以吸油烟机市场为例，2011年12月吸油烟机市场4000元以上产品的销售量和销售额同比分别激增35.54%和37.58%，而价格段在500元到2500元的产品销售量和销售额则全部下降。2012年1~6月，3000~3500元价格段的吸油烟机零售量同比增长了37.03%，而3000元以上价格段的产品，市场份额已经达到了34.63%。 根据中怡康四分法，将2012年1~6月吸油烟机市场划分成四个段，每个价格段的市场零售额份额均为25%。1800元以下为低端市场，1801元至2772元为中端市场，2773元至3636元为中高端市场，3636元以上定义为高端市场，同比额增速依次分别为： -15.4%，-2.1%，0.7%和7.7%——高端市场以7.7%的增速领先。 　　茅忠群表示，中国高端除湿机市场近年来一直保持高速增长态势，支撑这一市场的消费群体并没有因为宏观经济环境的下滑而收缩，这是高端除湿机在全行业需求冷淡的时期仍能保持高增长的一个重要原因。“方太等龙头企业在这一领域的持续创新，则是这一市场保持吸引力的另一个重要原因。” 　　高端上海除湿机产品定位支撑业绩 　　　“我们从1996年刚切入上海除湿机上海除湿机市场时就定位走高端路线，这么做是有原因的。”茅忠群回忆说。创立之初，方太就已经做了非常充分的上海除湿机市场调研，发现在家电行业多数高端产品都是外资品牌，而吸油烟机和燃气灶则少有外资品牌，这是因为中国的厨房烹饪方式与欧美