地面频道品综艺节目的突围路径——媒力中国研究院.doc

地面频道品牌综艺节目的突围路径 纵观上星频道的几档综艺节目，不难发现以下特点：节目模式很成熟；大牌明星是标配；后期制作很强势；节目主旨正能量；最终通过社交媒体的传播引发受众的广泛讨论和情感共鸣。归根到底两个字：烧钱。那么，有限资源下地面频道的综艺节目出路在哪？如何突围？现将几档较受观众青睐的综艺节目的突围路径进行归纳，可分为以下几大类型： 1、紧跟社会热点，舞出收视 曾几何时，广场大妈自带光环伴随神曲狂舞已然成为街边一道独特风景线，甚至舞出国门跳向世界，成为社会热点话题。上海电视台娱乐频道便把握住了这一备受市民关注的流行风向，将广场舞请上了电视荧幕。2014年11月30日上海电视台娱乐频道推出《广场大民星》，节目自播出以来，平均收视突破4个百分点，首期收视即迎来开门红，为5.32%，收视峰值更是高达6.02%。节目由四位主持人担当特搜员，各自寻找最美社区舞蹈队，并将寻回的舞蹈队带回节目中进行比赛。此外，节目在主持人选、嘉宾设置以及细节呈现上也是动足脑筋。首先在主持人选方面定向于更有妈妈缘的上海滑稽演员，憨态可居平易近人的个人形象及自带笑点的专业质素也颇为符合“就是要开心”的频道定位。其次，虽然节目的主角“接地气”的选择了申城各街道社区的业余舞团，但舞种却涉及国标、伦巴、街舞、民族舞和现代舞等，甚至还有顶碗舞、肚皮舞或是将陕西的安塞腰鼓和东北二人转完美融合的民间舞等，堪称专业。 上海电视台娱乐频道《广场大民星》分期收视走势（上海） 上海电视台娱乐频道《广场大民星》分期收视走势（上海） 广场舞的主力人群是 退休的中老年人群，而《广场大民星》的主要观众群也正是45-64岁的女性观众，占比近6成，教育背景超过四成为高中，初中、大学及以上学历又各占两成。从观众对于节目的收视倾向来看，45岁及以上的受众集中度超过110%，其中65岁以上受众的集中度更是高达222.54%。不仅如此，从各年龄层观众的收视表现来看，45-54岁观众平均收视率为4.65%，55-64岁观众平均收视率为7.55%，而65岁及其以上老年观众的平均收视率高达9.18%，这与节目冠名商的目标人群相契合。 2、借力本土明星，聚焦人气与收视 不可否认，中老年受众是电视收视的主力人群。于他们很多人而言，或许并不知道刘在石、李光洙等综艺大咖在年轻人中的影响力，也不会清楚李易峰、马天宇、井柏然等荧屏小鲜肉近期的收视号召力。但是，作为电视重度收视人群的他们，对于本土主持人/明星，那一定是如数家珍。甚至荧屏之下他们的个人生活也是当地观众茶余饭后的谈资。于是，很多地面频道“近水楼台先得月”，借力本土主持人/明星在当地的影响力和号召力策划出了众多优秀的品牌综艺节目。济南新闻综合频道的《硬汉主播团》就是其中一档成功的具有本土特色的真人秀纪实类综艺节目。节目契合了当下较为热门的“真人秀”元素，将主角定位于济南电视台的自家知名男主播，在武警部队进行为期两个月的体验式封闭训练。15期的播出过程中，以“武警战士”身份参加实战演练的男主播们展现出了在面对特战突击队员的一次次极限训练以及两天两夜的野外生存训练时最为私人和真实的一面，一定程度上满足了观众的好奇心。从分期走势来看，节目以5.91%的收视表现高位开走，平均收视率在4.5%左右，环比高出逾1个收视百分点。 济南电视台新闻综合频道《硬汉主播团》分期收视走势（济南） 济南电视台新闻综合频道《硬汉主播团》分期收视走势（济南） 显而易见，《硬汉主播团》已然成为当地一档品牌栏目，于是济南电视台趁热打铁，又在年节时推出了《硬汉主播团之爱情任务》同样获得不错的收视表现。节目播出期间适逢央卫视各类型春节晚会的竞争压力，即便如此，依然能获得3.63%的平均收视。不仅如此，同环比的比较来看，节目在播出时段较去年同期及上月同比都有不同程度的提升。 济南电视台新闻综合频道《硬汉主播团之爱情任务》时段收视表现（济南） 同样在本土主持人上大做文章的还有江苏电视台综艺频道的《主播K歌王》。参加节目的K歌选手主要以省内知名主持人，节目甚至还邀请到了江苏电视台元老级主持——七旬老人陆群参赛。自2015年1月第一季播出以来，在南京地区的平均收视率为2.39%，收视峰值达3.6%。从观众特征来看，观众年龄层更为年轻化，以25-44岁的中青年为主，占比接近五成。 江苏电视台综艺频道《主播 K 歌王》观众构成和观众集中度（南京） 活跃在千家万户荧屏前的主持人向来多才多艺，赛歌喉、拼舞技早已不在话下。于是主持人们又把目光聚焦于话剧，经典电影《霓虹灯下的哨兵》便推出了主持人版。沪上众多主持人登上选秀舞台，只为话剧角色的选拔。上海电视台娱乐频道便借时推出了《我要演话剧之霓虹灯下的哨兵》。节目将原汁原味的选拔舞台搬上荧屏，视角从室外再次转向室内，一经拉开“