东方太阳城别墅广告提案合编.ppt

目录;前言;面临的问题;广告推广任务;SO 我们的广告推广、形象包装不仅要在复杂的广告市场中成功出位，同时需要在目标客群中重新树立项目品牌认知。;在东方太阳城整体推广启动之际 我们面临的首要任务是：;这就需要我们从现有产品价值体系中，构建 和提炼一个全新的、超越现有价值的品牌形 象，这是一种区别于现有价值的新标准。;第一章 东方太阳城整体项目价值提炼;知己知彼 百战不殆;项目位置;项目位置;知己知彼 百战不殆;由此我们不难看出;项目核心价值;第二章 关于推广的初步构思;由于项目物业产品丰富，推广包装原则采取;1、塑造并树立太阳城鲜明全新的品牌形象，使太阳城从竞争市场中成功出位，并通过这一项目品牌形象形成强大的统领能力、统领整盘推广全程。 2、太阳城的推广是一个连贯性的战略布局、战术推进的过程，从“全新打造，品质升级”的信息???放，到项目品牌形象树立、告知，再到现场价值体验带来的价值认同，以及客户群体对太阳城的价值认同。 3、现场价值打造、体验式营销的执行是推广的重要基础； 4、营销活动具备连续性、高端性、话题性、关注度，以实现整体效应； 5、针对不同产品及目标客群，从建筑诉求转向情感诉求的推广方向;主题：项目整体形象入市“全新打造、品质升级”信息告知;第一阶段通过户外、报广、软文等形式，释放“中誉倾力打造全新 太阳城”的信息，在市场上重新奠定信心基础，提升项目关注度。同 时项目整体形象入市，树立鲜明的全 新的品牌口碑。;第二阶段通过之前在市场上建立的新形象和已奠定的信心基础，推出 别墅产品信息，别墅形象全面入市。;活动建议; 东方太阳城世界建筑装修设计大师赛 1、与中国室内设计界的权威机构或媒体合作，以有奖形式诚意邀约国际、国内室内设计名家为东方太阳城度身打造写意空间。 2、邀请国内著名室内设计师做评委，评选出各项大奖。 3、以新闻发布会的形式面向全市公开征集，邀请评委和各知名媒体出席，利用新闻媒体的宣传，引起市场关注，拉开活动帷幕。;第三章 别墅的包装思考;对于销售来讲，销售最开始的问题，就是 产品要卖给谁？;有钱人。我们把有钱人分为三类。 ;; 世界上最富有的人是谁？比尔·盖茨OR巴菲特？ ——《货币战争》 答案既不是IT巨头比尔盖茨，也不是股神巴菲特，当然也不是印度新贵，而是名不见经传的罗斯柴尔德(Rothschild)家族，据称该家族目前保守估计拥有50万亿美元的身家，相当于全体地球人忙碌一年所创造出来的国民生产总值。两百年来，这个家族几乎控制了世界金融命脉，摩根、洛克菲勒等大亨的背后都有他们的影子，但是他们很少在报章上出现，就像根本不存在一样。;神秘而低调的罗斯柴尔德家族，诠释了一个超级隐贵的形象。 在台州的历史上，也不乏隐贵的身影，他们或栖于湖畔，或居于山野，以求淡泊明志宁静致远，存于喧嚣之中，又避于浮华之外。;结论：做隐贵人群向往的传世豪宅。实现“居闹市之中有林泉之致” 和“大隐隐于市”的居住理想。所以，我们针对项目提出隐贵的核心精神概念，并将它作为下一步推广的整体形象定位;一种距离。雍容而优雅，大气而安然，雅致之中饱含 华贵气息，行止即收藏，等级性与距离感与生俱来。;一种传承。传奇之地点，梦幻之家园。 对仪式感与归属感无微不至的尊重，奢华宛若天成。;一种向???。将尊贵、取景、意趣、健康和艺术 浑然一体的地方，人类灵性自由绽放。;一种礼遇。私密与微妙的圈子态度， 财富与生活的闲逸姿态，为礼遇精英而备。;这个世界上,有些东西 拥有它的人越少，它的价值就越高;第四章 视觉传达;备选方案;品牌演绎;The end thanks