雪碧音碰音项目细化方案2讲述.ppt

—2014年雪碧音乐品牌活动计划 项目细化方案 活动目的 重塑雪碧音乐品牌营销平台，加强与年轻消费群的情感关联，招募和维护更多的消费者，树立雪碧在消费者心目中清爽、健康的品牌形象，推动雪碧的品牌影响力，提高雪碧的饮用频次，抢占汽水市场份额。 打造网络平台雪碧“音碰音”两大榜单建立全年不落幕的音乐平台 雪碧“音碰音”榜 雪碧“音碰音”歌唱赛榜 线上“酷我”平台歌唱比赛 线下校园歌唱比赛 草根挑战雪碧“音碰音”榜 重新演绎明星的热歌金曲 表达自我 雪碧“音碰音”歌唱比赛冠军和 明星同台飙歌， 一展大民星风采 实力碰撞 两大榜单 线上线下结合 活动介绍 线上： 「雪碧」音碰音”的明星歌曲榜单（具体名称待定）： 一榜融汇三大音乐排行榜 , 榜单每周根据投票更新，12月底举行颁奖典礼： -- 听歌 : 三大平台热歌金曲 -分享： 把自己喜欢歌曲分享给朋友 - 投票 : 给自己最喜欢的歌曲投票， 让它持续在榜排名靠前 「雪碧」音碰音”的歌唱比赛榜单（具体名称待定）： 让你用自己的方式，热歌再创, 网络平台歌唱赛每周产生一个冠军 听歌： 听选秀草根歌手的参赛歌曲 - 分享： 把自己喜欢的歌曲分享给朋友 - 投票 ：给自己最喜欢的草根歌手投票， - 唱歌： 选择酷我音乐网站上的酷我k歌软件中的任意一首歌曲作为参赛曲目， 参加网络平台上的「雪碧」音碰音歌唱赛 线下： 校园歌唱赛： - 以装瓶厂区域为单位分赛区举办城市海选、城市决赛、装瓶厂决赛 ； 线上周冠军和线下校园歌唱赛的的装瓶厂赛区冠军参加决选训练营， 决出全国冠军一名， 与明星共同应邀出席盛典 活动概述 活动机制 活动主题：雪碧音碰音 活动时间：2014年5月-7月 目标人群：长春、吉林、延吉三地的高校在校学生群体为主，其他12-29岁社会群体 活动形式： -- 城市海选：各个城市以校园为单位，任意人数选手参赛，三个城市选出60名城市海选优胜者； -- 城市决赛：60名海选优胜者在各自城市进行城市决赛，最终选出20名晋级到吉林省区决赛； -- 吉林省区决赛 ：从晋级的20名选手中决出1名冠军， 晋级到决选训练营以及全国决赛 -- 决选训练营以及全国决赛：全国装瓶厂赛区各冠军选手以及“酷我”网上举办的雪碧网络歌唱赛的17名周冠军参加决选训练营的培训并通过全国决赛， 选出1名全国冠军。 全国冠军奖品： 索尼音乐娱乐公司音乐合约 比赛报名方式： 在各赛区海选现场进行报名并参加比赛， 详情请见各地海报。 选手参赛资格：（1）参赛者已年满18周岁并具有完全的民事行为能力和责任能力 （2）参赛者完全知悉并严格遵守本活动规则 （3）参赛者身体状况良好 流程安排 2014年5月5日-6月28日 2014年7月5日 2014年9月1日-9月30日 2014年12月8日 暂定 海选时间：2013年5月-6月期间的每周六、日 海选地点：全省10所高校校园 活动形式：以全省10所高校校园为单位，分别进行校内比拼，每校选出前4名晋级，全省共选出前52名分别进入城市决赛（长春32/吉林10/延吉10） 报名方式：校内指定报名点+活动现场报名（待定） 晋级流程： 海选机制 现场 报名 选手 一分钟 清唱 三位评委分别为选手评分 计算三个评委的平均分，按分数选出排名前5名的选手 全省10所高校共60名 选手，分别参加城市决赛 活动主题 切入点：令人兴奋的音乐体验 创意核心： 利用学校的特点，向细分人群传达有针对性的信息； 提供充分参与平台的互动体系； 形成的特殊雪碧音乐氛围，炫出自我，尽情享受生活中的音乐魅力 活动主题： 雪碧音碰音 活动框架 前期宣传过滤参与人群 超炫布展带来强烈的视觉冲击 精彩表演提升音乐形象 全面参与环节增强互动体验 新奇刺激游戏强化品牌通达 校内宣传 宣传目的：招募更多学生参加雪碧音碰音歌唱比赛现场海选 宣传时间：至少海选前2周 宣传方式： 张贴海报，发布活动信息（食堂、宿舍、操场、礼堂、教学楼） 和校电台合作，推广雪碧音碰音排行榜歌曲 和校微信公众平台合作，发布活动信息 目标校园 序号 区域 行政区域 学校 时间安排 1 长春 经开区 光华学院 5月10日 2 长春 高新区 吉林大学南区 5月11日 3 长春 朝阳区 长春大学 5月17日 4 长春 朝阳区 吉林艺术学院 5月18日 5 长春 二道区 长春师范大学 5月24日 6 长春 净月开发区 吉林财经大学 5月25日 7 长春 净月开发区 吉林建筑大学 5月31日 8 长春 净月开发区 东北师范大学 6月7日 9 吉林 吉林市 北华大学 6月8日 10 延吉 延吉市 延边大学 6月14日 流程安排 城市海选（学校）—时间表 开始 结束 场次