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面膜市场调研讲述
目录
内容分析
品牌分类
市场定位
竞争分析
调查目的
1.内容分析
国内日化行业,面膜比其他化妆品进入门槛要低,为日化企业或者 日化相关的企业进入面膜领域提供了便利的条件。另外从发展程度来说,其他日化产品市场日趋完善和饱和,而面膜正处于市场快速填充期,化妆品行业中的蓝海”其发展势头越来越强劲,市场需求量非常大,已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类,逐年上升的市场渗透率让很多日化企业趋之若鹜,都盼望从中分得一杯羹。2012年被日化界称为面膜年,很多日化企业都瞄准了这一难得的机会。已发展多年的面膜品牌针对面膜市场的定位空缺再一次强势出击,加大研发投入,进行技术、品质和功能的创新,开发品类更齐全丰富、价格更实惠的面膜产品,形成一个更高性价比的面膜家族,以迎合不断变化的市场需求;通过各种营销手段引导消费,业界 凸显强大的品牌实力。
相对于有更多功效的精华护肤产品,面膜贴则更多的强调密集护理,保湿、美白祛斑是最大的需求点。现在环境恶化很明显,对人们身体健康尤其是皮肤健康构成了一定程度上的威胁,与之相反,人们对“美”追求在与日俱增,脸”这个最重要的形象工程被无数女士定为“战略重点”无论如何都要对得起这张脸,尤其是保湿方面的需求每天存在正由于这种消费环境,面膜产品被逐渐定位为护肤品中的日常必需品,平价是这种日常必需品最主要的特征之一,这一易耗性的生活必需品具有极强大的市场潜能。
市场上面膜的材质有很多种,包括无纺布、生物纤维、果纤、蚕丝面膜等。无论是什么材质的面膜,越薄越服贴就越能吸引消费者。为了迎合市场消费者的需求,面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质,如今发展态势不如从前,广大消费者“越薄越服帖”诉求的推动下,蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体,市场调查数据显示,购买蚕丝面膜的人越来越多,很多用过蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用其他材质的面膜。
2.品牌分类
面膜分为:美即面膜、面膜贴、面膜粉、卸泥坊、美白面膜、保湿面膜、芦荟面膜、睡眠面膜、、、
按功能可大致分为洁净、保湿、美白三种 :
1. 清洁面膜这是最常见的一种面膜,可以清除毛孔内的脏东西和多余的油脂,并去除老化角质,使肌肤清爽、干净。
2. 保湿面膜含保湿剂,将水分锁在膜内,软化角质层,并帮助肌肤吸收营养,适合各类肌肤。
3. 舒缓面膜迅速舒缓肌肤,消除疲劳感,恢复肌肤的光泽和弹性,适用于敏感性肌肤。
4. 紧肤面膜收缩毛孔,浅化皱纹,特别适用于没有时间去美容院做护理的女性。
5. 再生面膜内含植物精华,软化表皮组织,促进肌肤新陈代谢,适用于干性或缺水性肌肤。
6. 美白面膜彻底清除死皮细胞,兼具清洁、美白双重功效,使肌肤重现幼嫩光滑,白皙透明。
7. 瞬间美白补水面膜,5分钟保养面膜,瞬间达到美白补水的功效。
8. 吸出污垢同时收敛毛孔,令皮肤柔润充满光泽,适合所有皮肤类型。
面膜市场目前参与的主体,主要有两大类,一类是全系列的化妆品品牌,比如玉兰油,欧莱雅,Fancl 等,本土的有佰草集,相宜本草等品牌;另一类是专业面膜品牌,比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。
面膜行业的格局,如果以单片计价,可分为五类:奢侈品、高质品、标准品、物美价廉品和低价品。
面膜按价格细分:
3.市场定位
专营店大多集中在二三级市场,甚至是三四级市场,其消费人群的主体部分是30至45岁的中等收入人群,这部分人群的肌肤保养需求较为明显,因此这部分消费群更重视面膜的效果,更希望购买到“占到便宜”的,而非“便宜”的面膜。从这一点上分析,我们可得出这样的结论:2014年定位于中学生或大学生消费群体的中低价位面膜,以及定位于轻熟龄肌肤,具有一定修护效果的中等价位面膜均具有很大的发展空间,而后者的关键是产品的使用感受必须名副其实。
面膜品牌欲想决胜
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