韩刚:金牌美容导师必修课-中华讲师网讲述.ppt

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金牌美容导师必修课 韩刚 目录 1. 金牌美导的定位 2. 如何提升业绩 3. 金牌美导下店秘笈 主题一: 你的定位 工作一定有方法 方法总比问题多 本课程将从方法的真谛、如何抓住市场上销量二方面进行阐述。 只要你带着自动自发的精神学习本课程,你会因为掌握方法而创造非凡的业绩,拥有越来越多的自信,从而成为工作上的赢家。 拿业绩说话 公司对员工的工作要求是? 员工业绩匮乏,就失去了继续工作的资格; 公司利润 淡薄,就失去了立足市场的理由。 拿什么证明自己? 公司蒸蒸日上,须靠好业绩; 员工实现卓越,须靠好业绩; 没有业绩,一切免谈; 有业绩,一定赢! 一切凭业绩说话! 业绩改变命运 业绩是检验员工的标准 以忠诚起步,拿业绩说话。 说到不如做到 ――业绩是干出来的! 少说话、多做事 赢在立即行动 方法总比问题多! 工作方法是什么 做什么(方向) 为什么做(动力) 怎么做(工具) 工作方法是标准、流程、作业技术、工具 对销售来说,方法和工具是最需要的! 解决问题的三个方法 复杂问题简单化 简单问题条理化 解决问题抓重点 项目运作的方法 PDCA 循环原则 (戴明环) P-PLAN计划 D-DO实施 C-CHECK检查 A-ACTION总结 每天每周每月进行! 提高个人专业销售能力的方法 对产品的‘用心’和‘得法’ 工作日记 勤于计划和流程设计 团队经验交流会(头脑风暴法) 促成成交的方法 适当地赞美客户 尽量不要让客户坐在她地位置上听你介绍 活用肢体语言(亲密接触) 合适的时间地点向合适的人传达合适的信息 主题二: 如何提升销量 什么是销量? 用促销和压货的方法把产品销给美容院,这是“假销量”。产品只有在美容院(终端)卖给最终消费者,才是真正的销量。 今天,我们都是张口闭口谈“销量”,企业也往往把“销量”作为衡量“营销英雄”的标尺。但是,大家每天所说的销量,其实都是“毛销量”,是一个数字符号,并不能代表市场的真实状况。 销量的物理表现是产品的转移。追踪产品的动向,不仅可以对销量产生全新的认识,还可以发现提升销量的新方法。 ????销量七个新概念 1.什么是“毛销量”? ?这么多年来,大家都把公司出货量称做销量。其实公司出货量只能称做“毛销量”。因为“公司出货量”不一定会全部被消费者消化掉,而没有真正被消费的“出货量”,就有可能被重新退回公司仓库或“烂”在市场上。 更重要的是如果我们销售人员(美导和业务)以“毛销量”高低为目标,公司以“毛销量”高低为业绩评价指标,都可能会使营销策略的制定步入误区,造成市场出现被动局面。 ??2.什么是“净销量”? “净销量”是与“毛销量”相对应的一个概念。“净销量”指的是“终端出货量”,是被消费者消化掉的“公司出货量”。 “净销量”才是市场的真实销量和真正销量。公司和销售人员只有以实现“净销量”为目标,以“净销量”完成额为评价指标,才有利于采取正确的策略和行动。 3.什么是“存销量”? ??通常,毛销量和净销量之间会有一个差额,这个差额就是“通路存货量”。 它包含了美容院的所有存货量,我们将它们统称为“存销量”。 ???4.什么是“滞销量”? 当“存销量”不能及时被转化成“净销量”的时候,“存销量”就变成了“滞销量”,此时“通路已经不通”。 “滞销量”最终会变成三种类型的销量: “贱销量”、“负销量”、“死销量”。 5.“贱销量”是把滞销产品低价处理后的销售量。 ?6.“负销量”是通路把滞销产品退回给公司的货物量。 7.“死销量”是既没有贱卖掉,也没有退回厂家,而在通路上变质无法再销售的滞销品量。 六个销量公式与推理 1.毛销量=存销量+净销量 2.净销量=毛销量-存销量 3.存销量=毛销量-净销量 4.存销量=毛销量(净销量为“零”时) 5.存销量(不能及时转化成净销量时)=滞销量 6.滞销量=贱销量+负销量+死销量 1.毛销量是存销量和净销量之和。 ? 因此,提高存销量或净销量,都能提高毛销量。但是,当存销量不能及时转化成净销量时,会成为滞销量,进而造成市场危机。所以,有效提升毛销量的方法是适度提高存销量,大力提升净销量。 ??2.净销量是毛销量和存销量之差。 ? 由于毛销量增加的同时,存销量会随之增加,所以,提高毛销量并减少存销量,才能提升净销量。要提升净销量,就必须加快转化存销量。 ??3.存销量是毛销量和净销量之差。 ? 在毛销量一定的情况下,净销量越大,存销量就会越小,直至会出现市场“饥渴”状态

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