三坊七巷修改版分解.ppt

2011年福州三坊七巷形象推广策划方案? ◆ 活动概况 ★名称：2011年福州三坊七巷形象推广 ★主办单位 三坊七巷管委会 ★承办单位 三坊七巷管委会 ★协办单位： 福州市政府 福州摄影家协会 福州戏剧协会 福州志愿者协会 其他协会 相关高校 媒体 赞助商 ★时间：2011年6月15日—8月6日 ★地点：三坊七巷 ◆背景分析 在劳动节期间我们通过对福州市民和来访三坊七巷的游客发放210份的问卷调查。统计结果显示 目前大众对三坊七巷的了解程度并不是很高。公众获得关于三坊七巷信息的渠道主要来源于亲朋好友的介绍，平面和媒体宣传的力度还不够。统计数据上显示，三坊七巷对公众的主要吸引物主要为其历史文化，与其独特的建筑风格。 ◆背景分析 三坊七巷发展前景广阔，然而前几年房地产的开发给三坊七巷的特色建筑带来了毁灭性的打击， 对于近年来三坊七巷的开发与保护成果，许多市民不是特别了解，甚至有一些质疑的声音。 ◆背景分析 三坊七巷发展前景广阔，然而前几年房地产的开发给三坊七巷的特色建筑带来了毁灭性的打击， 对于近年来三坊七巷的开发与保护成果，许多市民不是特别了解，甚至有一些质疑的声音。 以下是对三坊七巷优劣势分析概括： 优势 1.三坊七巷以明清古建筑博物馆闻名，有着浓厚的 人文历史和美丽的神话传说。 2.三坊七巷位于福州市市中心，交通便利 3.福建省福州市政府，及相关单位对三坊七巷旅游业发展的高度重视与支持。 劣势 1.部分景点被破坏，虽然已经重修但缺乏一定 原汁原味 2.市区人口多，游玩相对拥挤 市场分析 三坊七巷的推广仍然存在以下问题 .宣传力度不够大； .对人文历史推广不够深入； .三坊七巷（手工艺品、纪念品）做工粗糙，难以吸引游客； ◆活动主题 游三坊七巷，品明清古韵 ★宗旨： 紧紧围绕三坊七巷独特的建筑景观和浓厚的人文历史，策划一系相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣传。 ◆总体推广目标 ★目标公众：福州市民 ★进一步提高三坊七巷的知名度和美誉度； ★把三坊七巷旅游文化节打造成福州市标志性节庆活动； ★打造三坊七巷旅游文化品牌，借助节庆的带动作用，吸引游客到三坊七坊景区浏览观光，促进福州其它旅游景点的发展 方案程序 基础阶段 宣传阶段 活动阶段 ◆基本方案程序 第一阶段：基础阶段 2011年6月15日——2011年6月24日 各专家及领导的正面评价及重要建议，有助于我部门更有效果地进行公关工作，并配合报业媒体的宣传，极大且迅速地提升影响力。 时间 地点 内容提要 11.6.15-6.20 会议室 对三坊七巷的游客及周边市民网民进行问卷调查 11.6.22 会议室 各省旅游局旅游推广工作经验交流 11.6.23 会议室 省旅游局领导、专家视察指导 11.6.24 会议室 工作部署 ★工作任务 ▲宣传报道工作 ●前期宣传2011年6月25日——2011年7月10日 邀请海都报记者采风及对三坊七巷的系列活动进行报道； 向福州各大旅行社、酒店邮寄有关三坊七巷的活动宣传资料； 与相关协会联系，组织相关作品展及表演； 与福州志愿者协会联系，招募志愿者； 在福州各高校招募志愿者； 与福州各院校旅游系联系； 在三坊七巷官方网站上进行相关活动报道，并在腾讯大闽网、新浪福州网的网站设立链接； 向旅行社、酒店邮寄有关三坊七巷的宣传材料， 更有效地吸引客人来参与三坊七巷的旅游文化节等一系列活动。同时，选择覆盖面较广的报业媒体，有助于扩大信息传播范围，从而增加游客数量 纪录片播放 三坊七巷明信片展览签名会 旗袍秀 街头艺术 免费导游服务 配 套 活 动 ◆系列活动结构图 ◆主体活动 ★“定格·三坊七巷”摄影大赛及作品展 活动主题：我眼中的三坊七巷 时间：7月6日-7月10日 地点：风雨廊 由福州摄影家协会承办 展示了大家眼中的三坊七巷，扩大了影响范围 ◆主体活动 ★三坊七巷旅游文化节 活动主题：相约三坊七巷 畅游福天福地 （一）戏曲表演 时间：21、22、23日 地点： 水榭戏台 （京、越、闽剧） 京剧戏迷票友表演7月21日9:30—10:30 闽剧折子戏7月22日14:30—15:30 越剧戏迷票友表演7月23日9:30—10:30 （二）吟诗、对联 时间：21、22日 地点：光禄吟台 21日吟诗 22日对联 戏曲表演、吟诗对联的活动不仅增加了游客的游玩乐趣，也是三坊七巷文化底蕴的一种体现方式 （三）美食、手工艺品展销会 时间：7月21、22、23日 地点：南后街 活动内容： 旅游文化