社群应用案例分解.pptx

社应用案例分享 华迅互动营销事业部 社群 有很多种，微信、QQ、协会等都可称之为社群，但是社群 绝不仅仅作为社交领域传递信息的工具。 社群 分类及特点 地理位置上的群体 还可从年龄、性别等多种维度进行分类… 社群的分类 有稳定的群体结构 较一致的群体意识 成员间有一致的行为规范 成员间有持续的互动关系 定位精准，易接受广告主传递的信息 人群真实 有信息传播渠道（微信、QQ、论坛、App） 易开展线上或者线下活动 群内定期组织活动 社群的属性 社群 应用案例 奥伦达部落五一牛仔嘉年华 结合中国文化的节日，透过新颖有趣的环节设置，展示美式西部度假小镇的纯粹，让体验者充分感受东西方文化的精髓和不同肤色下同样的幸福感（含亲子主题、巡游主题、聚落文化主题）。 成长营地 是中国独具特色和影响力的 青少儿体验式 教育专业品牌，专注于高端青少儿体验式教育的开发和实施，美国体验式教育协会（AEE）机构成员，其拥有 高端目标客户群体，是一个 教育与活动 整合平台（中国首富汉能集团李河君的儿子是成长营地的会员）。 成长营地社群分析 目标人群定位精准 需求互补，互有利益 资源可持续化 需求互补：成长营地的运营模式为青少儿体验式营销，因此对活动场地有着特殊要求，奥伦达不仅可以满足场地需求、帮助成长营地实现盈利，还可以有效实现人群引流。 交集 为什么选择成长营地 目标人群：同属高端人群，有一定消费能力，且多在北京。所以，通过与成长营地合作，奥伦达可实现精准定向，进而深入挖掘成长营地会员的潜在消费能力。 持续资源：奥伦达的场地可长期支撑成长营地的活动，并通过每次合作吸引来不同的高端消费人群，实现效果的同时，有效节约执行成本。 华迅提供100张奥伦达门票 100个高端家庭参加奥伦达牛仔嘉年华活动 成长营地官网首页焦点图10天 成长营地官方微信4条 成长官方微博3天 成长营地专题 成长营地要将奥伦达作为日常活动聚点 成长营地7月准备在奥伦达做大型夏令营活动 成长营地 活动效果 综合发布 社群 段子手 2个 10,000元 门票 100张 17，000元 论坛、新闻 20篇 10,000元 KOL 4个 2,000元 账号考核 考虑供应商的涨价、执行问题 效果维护 总计：24000元 总计：17000元 执行成本对比 社群示例.大小爱玩 微信 社群示例.暖光文化 微信 社群线下活动.钓客（资源整合） 钓友＋户外＋大师＋美女 前往慢谷小古城 “双溪漂流”约钓。 除了钓场，还有农家乐和美味烧烤。 大师指导 国家级钓鱼大师杭州一共2位， 其中1位就是这次邀请的竞钓大师。活动当日，这位钓鱼大师将亲临现场与钓友分享经验与心得。 美女陪钓 钓客美人鱼planning· 钓友评选，优胜的五名美女会到现场参加本次活动。 微信 社群线下活动.乐动力APP APP 年龄分布： 乐动力用户年龄分布广泛，18-45岁居多。 大部分职业群体集中在企事业单位，公司高层 及社会精英，更加关注健康，追求高品质生活。 人群、性别分布： 乐动力用户分布在全国各省份，男女比例适中， 男性占46.75%，女性占53.25% 爱好习惯： 乐动力用户对于跑步健走、户外运动有强烈的 兴趣，并已经成为日常习惯。北京奥森公园每周两次活动。 消费习惯： 乐动力用户群体追求高品质生活，有较高的 消费能力。 社群线下活动.乐动力APP APP 如果面向的只是普通的受众，热情很难调动起来，而粉丝则愿意为品牌做宣传。《爸爸去哪儿》电影的时候，主办方找到五个小朋友的 全国粉丝会会长 来帮电影进行宣传。回报是什么呢？首先有机会看电影，第二明星签名照，第三所有宣传片的无LOGO视频，完全借助粉丝的力量进行各种各样的宣传。知道粉丝到底想要什么！ 社群线上活动.爸爸去哪儿 线上 线上 什么是优质的社群 1、社群主体有企业依托 2、有自己的交流平台：APP、QQ、微信群、论坛 3、有固定的盈利模式 4、有固定的活动模式且 活动频率高 5、社群有 人群基数 社群营销 社群营销要点 社群 场景 内容 连接 社群营销 找出目标客户所在的社群，在适合的场景下，针对特定的社群， 通过有力的传播内容或话题，利用社群的特性进行人与人的连接， 快速实现信息的扩散与传播，以获得有效的商业传播及价值。