尊年社区商业宣传推广方案说明.doc

尊年文化产业（北京）有限公司（以下简称“尊年”），是一家致力于通过全新的合作模式，与合作伙伴共同为城市社区居民提供高品质文化休闲生活服务的综合性服务机构。 尊年的服务是以一二线城市中的成熟社区为核心服务区域，以区域内为社区居民提供生活服务或产品销售的商业机构为合作伙伴，以区域内全体社区居民为服务对象，以区域内自建生活中心为体验平台，基于互联网信息技术，为社区居民提供多方面的文化休闲及生活服务。 尊年致力于将社区商业宣传推广与社区居民休闲生活服务进行完美融合，在商业机构与社区居民之间搭建起的互惠互利的共赢关系平台，让商业服务机构的宣传推广活动更加有效，让社区居民的休闲生活更加丰富。 让所有参与的商业机构，因为付出，所以收获！ 让所有参与的社区居民，因为获得，所以回报！ 当前，社区商业机构在进行宣传推广时，方式多种多样。我们从中总结并进行了简单的分析。具体如下。 方式 成本 优点 缺点 电梯广告 单个小区广告投放成本在每周2万—4万，投放成本高。 投放区域受众接触率高，针对性强，接触频次高。 投放成本非常高。 派送单页 连同印刷成本和人力成本计算，单张投放成本在1.5—2.5元。 投放区域灵活，针对性可自主调整。 有效投放需要大量人力成本。受众关注时间短，主动关注度偏弱。 广告栏 单块广告栏投放成本在每月1500元—2000元，投放成本高。 投放区域受众接触率高，针对性强，接触频次较高。 获得一定的覆盖受众，投放成本将比较高。 现场推广及促销 视推广促销方式而定 活动类型丰富，表演、试用、讲座等。 受众数量偏少，针对性不强，关注时间短。 任何商业营销推广，包括社区商业机构的营销推广，都有着相同的需求： ◆ 更低的成本 ◆ 更长的时效 ◆ 更广的范围 ◆ 更高的关注 目前，以本地社区为业务辐射区域的商业机构，在进行商业宣传推广时，大多以派送单页和现场推广促销相结合的方式进行。这与社区商业机构的资金实力，业务模式等多方面因素有关，也与上面我们所进行的商业宣传推广方式成本及特点分析结果不谋而合。但是，目前由于大多数商家都单独进行相关营销推广活动，人力成本大量浪费，群聚效果无法形成，从而导致营销推广活动效果不佳。无论是商家自己操作还是委托代理机构，单纯的派发传单或单纯的现场促销的宣传推广效果并不能让商家满意。 ? 将社区居民休闲文化活动与商业营销推广相结合 ? 有利于商业机构低成本进行高关注度、长时效性、高效率的商业营销推广 ? 有利于社区居民以乐于接受的方式，主动关注商业营销推广载体 ●低成本 ●时效长 ●关注高 集合有社区宣传推广需求的多家商业机构，共同支持由尊年发起的社区文化休闲活动。尊年在进行活动宣传推广和组织实施的同时，为所有参与支持活动的商业机构进行相应的产品、服务或品牌的宣传推广，按照各个商业机构所提供支持程度的不同，提供不同宣传推广服务方式。 活动冠名 支持方对该活动享有活动前、活动中和活动后的冠名权。冠名以类似“2014年XXX文史博览之旅系列活动”或“XXXX2014古都佛教圣地之旅系列活动”等名称方式进行命名。 文件文本宣传 活动宣传单、宣传资料袋、宣传展架、宣传海报等； 网络宣传 主流门户网站的宣传报告，主流论坛的宣传报道，微博大V的信息转发等；主办方网站宣传页面；主办方微博、微信对活动的宣传；区域性网站、论坛等主要网络媒体。在活动开展前、中、后各个阶段，安排多轮次的网络宣传。 会刊宣传 《尊年会员月刊》、《活动专刊》等是尊年社区居民提供的免费刊物。赞助方按照赞助约定可在尊年会员月刊及专刊上刊登企业宣传软文或发布广告。 社区派发传单和现场宣传推广 在首次活动开始前、系列活动中间及活动全部完成后，安排多次派发传单和现场宣传推广，活动的宣传与商业机构的宣传同时进行。 活动期间的面对面推广 活动期间，对于冠名支持单位和金牌支持单位，可安排1人参加活动。并在活动的适当时间内，进行企业或产品方面的讲解。讲解活动可能安排在活动途中大巴内，就餐前餐厅内等适当时段和地点进行。 企业形象提升 通过进行社区活动的赞助，在降低社区群众参与文化活动成本的同时，体现了企业关注社会、重视社区、服务大众的高尚企业形象，提高企业知名度和美誉度，进而获得公众对企业及品牌的认可。 企业认知度扩大 通过在企业业务辐射范围内的社区进行活动宣传，获得了企业在周边社区进行全面推广的机会，从而扩大企业在区域内的认知度，提升企业名称和企业标识在消费者及潜在消费者中的辨识度，提升企业影响力水平 提高企业宣传推广效果 通过对业务辐射区域中的社区居民文化活动进行支持，提高企