少儿戏曲大赛活动策划.doc

山西大剧院 “梅花初放”少儿戏曲大赛 策划书 目录 一、 前言 二、 目标 三、 市场状况和形象分析 四、 创意说明 五、 媒体策略 (一) 线上活动 (二) 线下活动 六、 活动方案 (一) 初期活动洽谈 (二) 日程安排 (三) 活动流程 一、前言 在悠长的五千年中华文化中，戏曲以其独特的艺术性，历史性和社会性，在众多艺术形式中独树一帜。山西是中国戏曲的摇篮，在这块桑叶形的文明土地上，哺育了无数的戏曲艺术大师，戏曲的群众基础极其坚实。《山西省文化厅“十二五”时期山西文化改革发展规划》中明确指出，“十二五”时期是山西加快发展的黄金期、转型跨越的机遇期、改革开放的攻坚期、全面建设小康社会的关键期，更是山西文化发展繁荣的重要战略机遇期。依据上述，我小组为山西大剧院制定了以“梅花初放”为主题的少儿戏曲电视大赛活动策划方案。 二、目标 1. 社会效益：发扬戏曲艺术，通过活动培养少年儿童对戏曲的兴趣，做山西戏曲的传承人。 2. 经济效益： 1) 依托活动，扩大山西大剧院的知名度，美誉度，树立山西大剧院在山西省内的品牌意识，提升品牌价值。 2) 打造黄金节目，提升山西卫视收视率。 三、市场状况和形象分析 （一）市场状况（同类型节目对比） 和其他卫视的同类型节目相比，本活动立足山西，有独特的地域特色，但也存在着儿童节目发展加快的劣势因素和威胁。 （二）形象分析（自身节目优势） 戏曲在山西有良好的群众基础，作为主节目的《走进大戏台》在山西卫视的众多节目中拥有较高的收视率和较为坚实的观众群基础。这两点为我们的活动提供了较高的平台和足够的话题性 四、创意说明 汉族地方戏曲，山西四大梆子剧种之一，又名山西梆子。因产生于山西中部，故又称中路梆子，也称为“中戏”，外省称之为山西路梆子，主要流行于山西中、北部及陕西、内蒙古和河北的部分地区。有上路调和下路调之分，上路调为北路梆子，下路调为中路梆子。民国以后中路梆子兴盛，遂以山西梆子专指中路梆子，建国后则称晋剧。清末民初的近百年间是晋剧的发展时期，当时班社众多，人才辈出，尤其是以丁果仙为代表的第一代女演员出现之后，晋剧艺术提升到了一个新的阶段。 现在，这个剧院的著名演员有王爱爱、田桂兰、冀平、马玉楼、刘汉银、郭凤英、王宝钗等。山西省晋剧院的代表剧目有传统戏《打金枝》、《含嫣》、《小宴》、《杀宫》、《算粮》等。 国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，晋剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 为进一步加强未成年人思想道德建设，继承民族传统艺术，展现当代少年儿童的戏曲才能，传播戏曲文化知识，挖掘戏曲艺术接班人。 五、媒体策略 （一）线上活动 1. 网络活动： 1) 官网：在山西大剧院，山西卫视及《走进大戏台》节目官网进行活动介绍和前期宣传。 2) 微博：通过新浪微博申请公共帐号，进行信息的发布以及和关注者的互动，并适时举办互动抽奖等活动。 3) 微信：利用腾讯公司微信APP，申请公共帐号，进行信息的发布以及和关注者互动，并适时举办互动抽奖等活动。 2. 电视卫视： 1) 市级卫视：侧重广告宣传（文字，视频） 2) 上星卫视：山西卫视《走进大戏台》合作宣传 3. 电台广播：和太原本地知名电台合作，侧重交通节目和音乐节目 4. 立体广告：公交车宣传，报纸（山西晚报，三晋都市报） （二）线下活动 报名活动结束后，统计参赛人数并组织海选活动，利用海选活动打造声势，从而达到进一步的宣传效果。 六、活动方案 （一）初期活动洽谈 1．与山西卫视《走进大戏台》栏目进行合作，并洽谈项目具体事宜。 2．联系赞助商和广告运营方，并与其合作。 （二）日程安排 活动时间 活动内容 4月1日——4月30日 前期宣传（实行线上宣传） 4月30日——5月9日 现场报名和网上报名同步进行，并统计人数 5月9日——5月13日 海选，初选人数100 5月15日——5月22日 分组进行初赛，最后入选人数50 6月1日——6月29日 学员培训（每周六日）六一开营！ 6月30日——8月23日 复赛，决赛（可适时加入复活赛） 8月30，31日 总结表演 （三）活动流程 1、前期宣传 ①　设计官网版页，以及报名表 ②　建立微信、微博等公共号，时事发表活动信息 ③　进行广告拍摄并投放在各电视，广播等媒体服务端进行播放 ④　设计公交车上广告宣传海报，以及报纸版面设计 2、报名安排 ①　报名方式 a现场报名，在山西大剧院办公处报名，报名时携带户口本（身份证） b网上报名，登录山西大剧院或走进大戏台官网进行报名 ②　报名时间 2014年4月30日上午8点——5月9日晚上8点为止（网上报名可以到晚上12点） ③　参赛人员 年龄在3-16周岁的太原市区及周边县区的少儿均可报名 ④　统计人数 由山西大剧院的工作人员对报名人员信