层次分析法微电影权重的运用NM.doc

基于AHP的微电影绩效评价刍议 Micro film performance evaluation of based on AHP [摘要]目前有很多评价微电影绩效的办法，本文运用层次分析法，从建立一个新的评价指标体系来进行评价，同时将此方法运用于一具体的微电影制作中，通过实际的评价运用，可以具体地感受这一评价方法的优劣，并最后对微电影绩效评价得出结论 abstract:There are many ways of micro film performance evaluation, this paper uses AHP to evaluate, from the establishment of a new evaluation index system, and apply the method to manufacture micro film a specific, by practical evaluation, can feel the evaluation methods, and finally arrive at the conclusion on the film performance evaluation [关键词] 层次分析法 权重 评价指标体系 微电影 Keyword: AHP evaluation index system of weights, micro film 1.研究背景 微电影是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片电影。对于观看者来说，微电影的观看几乎没有时空的限制，在短暂的闲暇时间，甚至是移动中同样可以观看，目前针对微电影进行评价的文章阐述不多,主要有罗倩的《用SWOT法浅析微电影 》分别就微电影面临的优劣势和可遇的机会威胁做了分析，更多是叙述微电影的营销、广告方面的文章，譬如马娜的《微电影刍议》、吕艳萍的《解读微电影的传播特点与未来之路》等。本文首次利用层次分析法建立微电影评价指标体系，全面理性地展开对微电影各个指标参数的分析，从而另辟蹊径地针对微电影绩效作了一定剖析。、 2. 采用层次分析法确定指标权重 2.1层次分析法确定微电影评价指标权重的步骤 层次分析法（Analytic Hierarchy Process简称AHP）是将与决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。首先我们应该明确用怎样的评价指标体系来评价微电影,事实上有很多体系被用来评价微电影,本文根据层次分析法指标体系来评价微电影,并且针对已经建立指标体系来运用层次分析法确定各个分指标相对整个指标评价体系的权重。 采用层次分析法确定指标权重大体上可分为以下五个步骤：（1）建立层次结构模型，（2）构造判断矩阵，（3）确定层次指标权重，（4）进行一致性检验，（5）确定指标综合评价权重，其中后三个步骤在整个过程中需要逐层地进行。 2.1.1建立评价指标体系 表1 微电影绩效评价指标体系表 一级指标 二级指标 指标序号 三级指标 微电影内容质量A1 专家评价A11 1 前期策划A111 2 剧本情节设计A112 3 演员演技A113 4 音效A114 5 摄影技巧A115 6 剪辑A116 7 主题明确积极A117 8 高科技A118 受众认可度A12 9 点击率A121 10 口碑调查结果A122 11 回看率A123 微电影传播力A2 多种媒体宣传平台A21 12 微博宣传平台A211 13 网络宣传平台A212 14 纸质传媒宣传平台A213 15 电视宣传平台A214 病毒式传播A22 16 规划良好方案A221 17 关注传播细节A222 18 设置竞争壁垒A223 19 传播激励政策A224 门户网站宣传效果A23 20 网站知名度A231 21 多重友情链接A232 22 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化A233 23 网站支持技术A234 微电影收益A3 微电影广告收益A31 24 广告形式多样化A311 25 广告投入策略A312 成本核算A32 26 演员片酬A321 27 导演及制作A322 28 编剧策划A323 29 审核风险A324 收费观看A33 30 模式策划A331 31 比例策划A332 根据上表很容易得到下图的层次结构，图中各符号意义同表1。 一级指标层 二级指标层 三级指标层 图1 微电影评价的递阶层次结构图 2.1.2各个层级微电影评价指标评述 1、微电影内容质量评价指标 这些指标包含了专家评价指标体系和受众自我评价体系二部分，我们知道目前微电影的拍摄从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由可以参与其中。不过