香奈儿企业介绍讲述.pptx

小组成员：孙佳会 宋鸽子 王会琴 宋密林 王 凯 毛 倩 J目录 企业形象分析 产品分析 网络营销环境分析 市场推广 企业前景 企业形象分析 企业简介 创始人介绍 品牌Logo分析 企业文化 服务理念 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 1983. 1883年出生于法国的索米尔 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。　 1921 年推出Chanel No 5香水，而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 嘉柏丽尔?香奈儿 品牌Logo分析：创始人：coco chanel 双C标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格。 企业文化：紧随时代，创新潮流 独特风格与高质量的保证。 文化理念：流行稍纵即逝，风格永存。 品牌背后的指导力量。 ?企业形象：法式奢华?，香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 设计理念： 高雅、简约、精美 产品分析 经典产品 目标人群定位 产品特定功能 产品独特卖点 广告与创意 经典产品 经典小黑裙 王国的国花 菱形格纹 NO.5香水 （1）富裕群体：男性为主，年龄在40岁以上。大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳等地。 （2）高收入群体：25岁到40岁之间。 （3）高级白领群体：这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。高收入的成熟女性，都市名媛。 目标人群 产品特定功能 （1）卓越的品质：经典的设计，考究的用料，超凡的工艺成就卓越的品质。 ?（2）稀缺性：只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。 ?（3）高昂的价格：高价是优质的代名词，认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。 ?（4）深厚的文化底蕴：独有的经营理念、传奇的经营方法，历史的考验等等使得商品具有深厚的文化积淀，令人回味。 产品独特卖点 坚持：香奈儿智慧、独立、敢为、活跃、变革一直没有改变。 创新：从前卫过渡到典雅，从直率、天真向精明、干练转变，从思想的狂傲不羁到理智，注重实际，自由却不失稳定。 大胆前卫、完美主义、特立独行、热情洋溢、远见卓识。 广告与创意 Fashion passes, style remains. A few drops of Chanel NO.5. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承 企业网络营销环境分析 （1）市场份额 （2）竞争对手分析 （3）SWOT分析 市场份额 中国香水市场份额 香奈儿：25.98% 迪奥：25.10% 品牌 2011-2016年百度指数 2015年12月-2016年6月百度指数 香奈儿 14346 18966 雅诗兰黛 6396 6837 爱马仕 5242 7065 兰蔻 4687 6174 迪奥 4679 6085 古驰 1718 2645 娇兰 1403 2150 世界奢侈品排行：LV 爱马仕 古奇 香奈儿 阿玛尼 产品品牌 包装 广告语 价格 香奈儿 长方体辅以利落的线条的香水瓶，简约大方 每一个活着的女人都需要香奈儿 880 克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性形象，显露女性优美 这世界不在黑白两色，it`s good 600 兰蔻 瓶身是一个充满光芒的玻璃柱体，瓶颈处有一朵象征兰蔻品牌的玫瑰花 我的兰蔻，我的花样年华 800 雅诗兰黛 造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水 300 竞争对手分析 机遇 香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。 挑战 香奈儿奢侈品的价格一直居高不下，相比较迪奥，兰蔻，雅诗兰黛，它的定价更高，受价格高因素的影响，消费者可能会选择品牌相当的迪奥，雅诗兰黛等替代品来代替，这是香奈儿面临的挑战。 SWOT分析 优势： 1.产品经典 2.创始人知名度高 3.精准的目标定位 劣势： 1.产品过于单一 2.价格过于昂