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川农17春秋《市场营销学(专科)》17年3月作业考核川农17春秋《市场营销学(专科)》17年3月作业考核
一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)
V 1. 某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、青酒、天福、神州,该公司采取的品牌统分策略是( )
. 统一品牌策略
. 个别品牌策略
. 主副品牌策略
. 企业名称加个别品牌策略
答案:
2. 在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( )
. 建议者
. 创新采用者
. 意见领袖
. 参照群体
答案:
3. 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
. 电视
. 网络
. 报纸
. 杂志
答案:
4. 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机,甲、乙两企业属于( )
. 愿望竞争者
. 一般竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
答案:
5. 王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘为属于( )的商品房。其购买行
. 习惯型购买行为
. 变化型购买行为
. 协调型购买行为
. 复杂型购买行为
答案:
6. 某公司决定为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是( )
. 无差异市场营销
. 差异性市场营销
. 集中性市场营销
. 大量市场营销
答案:
7. 市场营销的核心是( )。
. 生产
. 分配
. 交换
. 促销
答案:
8. 在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采用的营销策略是( )
. 快速渗透策略
. 缓慢撇脂策略
. 快速撇脂策略
. 缓慢渗透策略
答案:
9. 某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜,从购买者和购买目的的角度来看,这种市场属于( )
. 消费者市场
. 中间商市场
. 生产者市场
. 政府市场
答案:
10. 通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为( )。
. 便利品
. 选购品
. 特殊品
. 非渴求品
答案:
11. 面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
. 避免
. 反抗
. 减轻
. 转移
答案:
12. 以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是( )
. 全部市场占有率
. 可达市场占有率
. 相对市场占有率
. 绝对市场占有率
答案:
13. 某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于( )
. 基本型关系营销
. 鼓动型关系营销
. 伙伴型关系营销
. 负责型关系营销
答案:
14. 某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种,这是市场细分中的( )
. 地理细分
. 心理细分
. 人口细分
. 行为细分
答案:
15. 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是( )
. 3
. 5
. 11
. 33
答案:
16. 在复杂购买行为中,消费者购买决策过程的第一步是( )
. 引起需要
. 收集信息
. 决定购买
. 评价方案
答案:
17. 某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是( )
. 对峙定位
. 避强定位
. 重新定位
. 混合定位
答案:
18. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理,该公司所采用的专业化组织类型是( )
. 职能型组织
. 产品型组织
. 市场型组织
. 地理型组织
答案:
19. 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是( )
. 市场集中化
. 产品专业化
. 选择专业化
. 市场专业化
答案:
20. 在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了( )
. 成熟期
. 投入期
. 衰退期
. 成长期
答案:
二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。)
V 1. 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制,企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例,企业组织与体制创新的主要原则包括:( )。
. 满足利益方要求
. 改进关键业务流程
. 合理配置企业资源
. 全面质量营销
. 组织革新
答案:
2. 组织市场有以下主要特点( )。
. 情感型购买
. 购买量大
. 供需双方密切
. 理智型购买
. 购买者较少
答案:
3. 人们对刺激物产生的知觉有( )等几种层次的理解。
. 选择性注意
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