川农17春秋《市场营销学(专科)》17年3月作业考核.doc

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川农17春秋《市场营销学(专科)》17年3月作业考核川农17春秋《市场营销学(专科)》17年3月作业考核

一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。) V 1. 某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、青酒、天福、神州,该公司采取的品牌统分策略是( ) . 统一品牌策略 . 个别品牌策略 . 主副品牌策略 . 企业名称加个别品牌策略 答案: 2. 在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( ) . 建议者 . 创新采用者 . 意见领袖 . 参照群体 答案: 3. 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(  ) . 电视 . 网络 . 报纸 . 杂志 答案: 4. 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机,甲、乙两企业属于(  ) . 愿望竞争者 . 一般竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 答案: 5. 王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘为属于( )的商品房。其购买行 . 习惯型购买行为 . 变化型购买行为 . 协调型购买行为 . 复杂型购买行为 答案: 6. 某公司决定为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是( ) . 无差异市场营销 . 差异性市场营销 . 集中性市场营销 . 大量市场营销 答案: 7. 市场营销的核心是( )。 . 生产 . 分配 . 交换 . 促销 答案: 8. 在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采用的营销策略是( ) . 快速渗透策略 . 缓慢撇脂策略 . 快速撇脂策略 . 缓慢渗透策略 答案: 9. 某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜,从购买者和购买目的的角度来看,这种市场属于( ) . 消费者市场 . 中间商市场 . 生产者市场 . 政府市场 答案: 10. 通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为( )。 . 便利品 . 选购品 . 特殊品 . 非渴求品 答案: 11. 面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是(  ) . 避免 . 反抗 . 减轻 . 转移 答案: 12. 以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是( ) . 全部市场占有率 . 可达市场占有率 . 相对市场占有率 . 绝对市场占有率 答案: 13. 某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于( ) . 基本型关系营销 . 鼓动型关系营销 . 伙伴型关系营销 . 负责型关系营销 答案: 14. 某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种,这是市场细分中的( ) . 地理细分 . 心理细分 . 人口细分 . 行为细分 答案: 15. 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是( ) . 3 . 5 . 11 . 33 答案: 16. 在复杂购买行为中,消费者购买决策过程的第一步是( ) . 引起需要 . 收集信息 . 决定购买 . 评价方案 答案: 17. 某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是( ) . 对峙定位 . 避强定位 . 重新定位 . 混合定位 答案: 18. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理,该公司所采用的专业化组织类型是( ) . 职能型组织 . 产品型组织 . 市场型组织 . 地理型组织 答案: 19. 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是( ) . 市场集中化 . 产品专业化 . 选择专业化 . 市场专业化 答案: 20. 在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了(   ) . 成熟期 . 投入期 . 衰退期 . 成长期 答案: 二、多选题(共 10 道试题,共 20 分。) V 1. 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制,企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例,企业组织与体制创新的主要原则包括:( )。 . 满足利益方要求 . 改进关键业务流程 . 合理配置企业资源 . 全面质量营销 . 组织革新 答案: 2. 组织市场有以下主要特点( )。 . 情感型购买 . 购买量大 . 供需双方密切 . 理智型购买 . 购买者较少 答案: 3. 人们对刺激物产生的知觉有( )等几种层次的理解。 . 选择性注意

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