市场营销学第9章定价策略复习题.doc

第九章　定价策略 一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、随行就市定价法是_________市场的惯用定价方法。 A．完全垄断　　　　　　　　　　 B．异质产品 3、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客Ａ，以600元卖给顾客Ｂ，该服装店的定价属于_________。 A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价， 5、如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由_________承担。 A．企业　　　　　　　　　　　　 B．顾客 C．承运人　　　　　　　　　　　 D．保险公司 6、统一交货定价就是我们通常说的_________定价。 A．分区定价　　　　　　　　　　 B．运费免收定价 C．基点定价　　　　　　　　　 　D．邮资定价 7、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_________法。 A．尾数定价　　　　　　　　　　 B．招徕定价 C．声望定价　　　　　　　　　　 D．反向定价 8、当产品市场需求富有弹性 且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。 A．渗透定价　　　　　　　　　　 B．撇脂定价 C．尾数定价　　　　　　　　　　 D．招徕定价 9、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_________的关键。 A．反向定价法　　　　　　　　　 B．认知价值定价法 C．需求差异定价法　　　　　　　 D．成本导向定价法 10、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。 A．成本加成　　　　　　　　　　　 B．目标 C．认知价值　　　　　　　　　　　 D．诊断 11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。 A．市场需求　　　　　　　　　　　 B．企业自身的成本费用 C．对竞争者的报价估计　　　　　　 D．边际成本 12、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于_________市场。 A．寡头　　　　　　　　　　　　 　B．差别产品 C．完全竞争　　　　　　　　　　　 D．同质产品 13、在订货合同中不明确价格，而是在 产品制成以后或者交货时 才进行定价的方法是对付_________的一种价格策略。 A．通货膨胀　　　　　　　　　　　 B．经济紧缩 C．经济疲软　　　　　　　　　　　 D．经济制裁 14、在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应_________单独购买其中每一产品的费用总和。 A．高于　　　　　　　　　　　　　 B．等于 C．低于　　　　　　　　　　　　　 D．不低于 15、招徕定价指_________利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。 A．生产者　　　　　　　　　　　　 B．竞争者 C．批发商　　　　　　　　　　　　 D．零售商 16、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须_________。 A．降价　　　　　　　　　　　　　 B．提价 C．维持价格不变　　　　　　　　　 D．降低产品质量 18、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。 A．产品形式差别定价　　　　　　　 B．产品部位差别定价 C．顾客差别定价　　　　　　　　　 D．销售时间差别定价 1、 C 2、 B 3、 A 4、 B 5、 B 6、 D 7、 C 8、 A 9、 B 10、 A 11、 C 12、 D 13、 A 14、 C 15、 D 16、 B 17、 A 18、 B 二、多项选择题 1、差别定价的主要形式有_________。 A．顾客差别定价　　　　　　　　　　B．产品包装差别定价 C．产品部位差别定价　　　　　　　　D．销售时间差别定价 E．产品形式差别定价 2、影响企业定价的主要因素有_________等。 A．定价目标　　　　　　　　　　　　B．产品成本 C．市场需求　　　　　　　　　　　　D．经营者意志 E．竞争者的产品和价格 3、地区定价的形式有_________等。 A．FOB原产地定价　　　　　　　　 B．分区定价 C．补充产品定价　　　　　　　　　　D．基点定价 E．运费免收定价 4、企业定价目标主要有_________等。 A．维持生存　　　　　　　　　　　　B．当期利润最大化 C．市场占有率最大化　　　　　　　　D．产品质量最优化 E．成本最小化 5、价格折扣主要有_________等类型。 A．现金折扣