市场营销学(专科)作业二.doc

第 1 大题 单选题 36分 1 . (3分)品牌资产是一种特殊的（　）。 1 .有形资产 2 .无形资产 3 .附加资产 正确答案：2 2 . (3分)宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（　） 1 .推进商标策略 2 .家族商标策略 3 .等级商标策略 正确答案：3 3 . (3分)企业提高竞争力的源泉是（　）。 1 .质量 2 .价格 3 .新产品开发 正确答案：3 4 . (3分)由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（　）往往成为新产品构思的最好来源之一。 1 .企业高级管理人员 2 .经销商 3 .竞争者 正确答案：2 5 . (3分)在企业的定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（　）。 1 .渡过困难目标 2 .市场占有率目标 3 .利润最大化目标 正确答案：1 6 . (3分)制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（　）。 1 .所有权式垂直分销渠道结构 2 .管理式垂直分销渠道结构 3 .契约式垂直分销渠道结构 正确答案：1 7 . (3分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（　）。 1 .直接渠道 2 .短渠道 3 .长而宽的渠道 正确答案：3 8 . (3分)以下哪一个不是网络营销的优势？ 1 .竞争更公平 2 .沟通更有效 3 .品质更保障 正确答案：3 9 . (3分)以下哪个是报纸媒体的优点？（　） 1 .形象生动逼真、感染力强 2 .专业性强、针对性强 3 .简便灵活、制作方便、费用低廉 正确答案：3 10 . (3分)当产品处于其生命周期的引入期时，促销策略的重点是（　）。 1 .认识、了解商品，提高知名度 2 .促成信任、购买 3 .增进信任与偏爱 正确答案：1 11 . (3分)下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（　） 1 .产品设计 2 .产品销售 3 .顾客需要 正确答案：3 12 . (3分)服务的（　）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 1 .无形性 2 .不可分离性 3 .不可贮存性 正确答案：2 13 . (3分)服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（　），并不涉及所有权的转移。 1 .管理权 2 .所有权 3 .使用权 正确答案：3 14 . (3分)以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（　） 1 .原料输出型 2 .传统经济型 3 .工业化型 正确答案：2 15 . (3分)国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（　）。 1 .统一定价策略 2 .转移定价策略 3 .控制定价策略 正确答案：2 第 2 大题 多选题 15分 1 . (5分)企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 1 .巩固老用户 2 .开发新市场 3 .开发新产品 4 .立即停止生产 正确答案：1,2,3 2 . (5分)影响企业定价的因素主要有（　）等。 1 .市场需求及变化 2 .市场竞争格局 3 .政府的干预程度 4 .商品的特点 正确答案：1,2,3,4 3 . (5分)下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（　） 1 .产品潜在的消费者或用户分布面广 2 .产品技术性强 3 .企业生产量大、营销能力强 4 .产品体积大 正确答案：1,3 4 . (5分)广播媒体的优越性是（　）。 1 .传播迅速、及时 2 .制作简单、费用较低 3 .较高的灵活性 4 .针对性强，有的放矢 正确答案：1,2,3 5 . (5分)下面哪些是产品管理型组织的优点？（　） 1 .产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 2 .行政管理简单 3 .产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应 4 .为培训年轻经理人员提供最佳计划 正确答案：1,3,4 第 3 大题 是非题 24分 1 . (2分)产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 对 错 正确答案：否 2 . (2分)一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。 对 错 正确答案：是 3 . (2分)某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 对 错 正确答案：否 4 . (2分)在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。 对 错 正确答案：是 5 . (2分)尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 对 错 正确答案：否 6 . (2分)某公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步