市场营销试题答案.doc

本次考试结果 第1题(回答正确) 进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 ? A 30年代 √ B 70年 ? C 50年代#80年代。 第2题(回答正确) 消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 ? A 购买欲望 ? B 购买方式 √ C 购买行为 ? D 购买能能力 第3题(回答正确) 所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 ? A 单位 √ B 组织 ? C 企业 ? D 机关 第4题(回答正确) 从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 ? A 战术 ? B 策略 ? C 计划 √ D 战略 第5题(回答正确) ()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 ? A 营销战略 √ B 竞争策略 ? C 市场战略 ? D 开发战略 第6题(回答正确) 如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。 ? A 正面进攻 ? B 游击进攻 √ C 迂回进攻 ? D 侧翼进攻 第7题(回答正确) ()是企业生产经营的起点和最终归宿。 ? A 市场开发 ? B 市场营销 √ C 市场需求市场细分 第8题(回答正确) 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 ? A 市场选择 √ B 市场机会 ? C 产品投放 ? D 促销策略 第9题(回答正确) 现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。 √ A 顾客导向 √ B 整合营销 ? C 企业导向 ? D 市场导向 ? E 产品导向 第10题(回答正确) 按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。 ? A 垄断市场 ? B 组织市场 √ C 无形产品 ? D 寡头市场 √ E 有形产品市场 第11题(回答正确) 外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。 ? A 国家投资 √ B 社会文化 √ C 法律 √ D 经济 √ E 技术 第12题(回答正确) 营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。 ? A 零售单位 √ B 营销服务机构 ? C 批发单位 √ D 物流公司 √ E 金融机构 第13题(回答正确) 市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。 ? A 真实性 √ B 连续性 √ C 资源性 √ D 时效性 √ E 公用性 第14题(回答正确) 企业市场营销战略具有全局性、()、()、()和()的特点。 √ A 系统性 √ B 长期性 ? C 整体性 √ D 适应性 √ E 风险性 第15题(回答正确) 在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。 ? A 领导地位 ? B 市场占有率 √ C 绝对优势 ? D 市场空间 √ E 市场份额 第16题(回答错误) 工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。 √ A 客户地点 ? B 客户财力 √ C 客户需求 √ D 客户规模 ? E 客户要求 第17题(回答正确) 市场细分必须遵循()、()和()原则。 ? A 可执行性 ? B 可实现性 √ C 可衡量性 √ D 可占领性 √ E 效益性 第18题(回答正确) 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。 √ A 对 ? B 错 第19题(回答正确) 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 ? A 对 √ B 错 第20题(回答正确) 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。 ? A 对 √ B 错 第21题(回答正确) 预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。 √ A 对 ? B 错 第22题(回答正确) 所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。 √ A 对 ? B 错 第23题(回答正确) 所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。 ? A 市场选择 ? B 市场战略 √ C 市场定位 ? D 市场开发 第24题(回答错误) 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。 ? A 竞争优势 ? B 市场优势 √ C 营销优势 ? D 持续发展 第25题(回答正确) 产品系列()策略是指向某一专业市场