平面广告的专业介绍和发展.doc

　　平面广告的专业介绍和发展 主要课程 设计概论、三大构成(立体构成,平面构成,色彩构成)、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计(平面、立方体)、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、透视学、电脑设计、动画(二维、平面广告设计三维)、创作. 　　专业要求 　　学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识,具有在中国传统文化,借鉴国内外现代平面设计精华的基础上,不断创新的能力,并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养.具有理论联系实际的能力.掌握广告艺术设计的基本规律和技能. 　　培养方向 　　具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用.能在新闻出版,广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作. 　　历史沿革 　　据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆),愿悬金质硬币以酬赏.在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘……. 　　中国是世界广告的策源地,历史悠久.远在古代,经商点需有幌子(又名 　　平面广告设计 　　望子)和招牌,春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载:宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著……,就指公元前六世纪宋国的酒店幌子广告,并一直沿用至今.然这类广告的时空限制很大,传播范围有限.只有当印刷术发明,平面广告才有大发展.中国是最早发明造纸和印刷术的国家,也是最早出现印刷平面广告的国家. 　　就在东汉时期的105年,宦官蔡伦发明了植物纤维造纸.隋唐时期发明了雕版印刷.那时在江浙一带,已有木版印制的日历在市场出售.江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业.当时印刷物保存至今的,有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》,书尾题有咸通九年四月十五日(公元868年),是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍,也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆).到北宋时期(公元960年一1127年),雕刻铜版问世.中国历史博物馆所藏的北宋济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜版,上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷广告文物了,它比西方印刷广告早三百多年.北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷,开创了世界印刷史的新纪元,毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷,又早了四百年. 　　1985年,中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时,令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告,其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字.全文为:谭州(今长沙市)升平坊内白塔街大尼寺相对住,危家(店主姓危)自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱:雌黄、坚实匙筋.买者请将油漆试验,便见颜色与众不同,四远主顾请认门首红字高牌为记.整篇广告文不到70字,却导出了店的地址、产品的性质、特征,实在言简意赅,一目了然,通晓市场销售心理,是目前中国早期精彩的两张平面广告文物. 　　在西方,1473年,英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告,在伦敦张贴.世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊,它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告,可作散发用.意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸.世界上公认的第一份报纸广告,是乔治.马赛 　　平面广告设计 　　休写的一本书的介绍,刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部. 　　Advertisement(广告)一词,最早出现在1645年1月15日英国出版的.《每周报道》上.但广告词下,编排的却是新闻.因为,当时英国流行凡重要新闻叫广告.正式使用广告一词,是1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始,从此便沿用至今.那时,1652年出现了咖啡广告,1657年出现了巧克力广告,1658年出现了茶叶广告,1666年《伦敦报》含开广告专栏.1615年,德国开始发行弗兰克法特杂志.但杂志成为广告媒体. 　　则兴盛于十九世纪的美国.美国的第一张报纸是《中外公闻周报》,16年发刊于波士顿,1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》,在第一天出版的报纸上刊有广告.美国独立以前的1771年有报纸31家,都刊登广告.大发明家本杰明.富兰克林,在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上.至1784年,《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861年左右,美国的报纸和杂志已有五千多种了. 　　十九世纪中叶,西方发生了工业革命.机械化的大生产,急需用广告促进商品的流通、于是,广告行业兴起了.1840年,美国派茂就广告公司创文.1869年:美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立,