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广播电视广告复习参考 一、填空（10） 世界广播事业 1、1894年，俄国波波夫研制成功世界上第一台无线电报机。1896年，他又成功拍发了世界上第一份无线电报 2、1906的圣诞节的前夕，费森登主持播出了世界上的第一次语言广播。听众的回信证明，费森登成功地发明了无线电广播 3、1920年的美国，匹兹堡的ＫＤＫＡ电台在当年的１１月２日开播，标志着世界广播电视事业的诞生。 外商广播电台在中国广告经营情况 4、1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。 美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。 5、中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。 6、1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。 建国初期广播广告的恢复与调整 7、1980年，中央人民广播电台广告部成立，1月1日播出改革开放以来也是该台有史以来第一条广告。 8、1991年9月30日全国第一家交通信息广播电台——上海人民广播电台交通信息台正式开播。 9、 广播广告的构成要素：语言的传真力、音乐的感染力、音响的传神力。 电视发展情况：英国的电视发展情况 10、1926年1月26日，“电视之父”英国人贝尔德成功地在伦敦完成了电视画面的播送及接受实验。 11、1930年，BBC播出第一个声像俱全的电视节目——舞台剧《口含一朵花的男士》。 12、1936年11月，BBC建成世界上第一座电视台，11月2日正式开播。 我国电视发展情况 13、1958年5月1日，中国第一座电视台---北京电视台（1978年5月1日改名中央电视台）实验播出，标志着中国电视事业诞生。 14、1974年10月1日，正式播出彩色电视。 15、1978年元旦，《新闻联播》正式开播。 16、1978年5月1日，北京电视台更名中央电视台，新的北京台开播，意味着全国省级电视台全部建立。 17、1979年1月28日（正月初一）17点零五分，上海电视台播出中国电视史上第一条电视广告，片长1分30秒。 18、3月15日上海电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告。 19、1983年，中央台春节晚会播出。 20、电视广告的构成要素：图像（Video）、声音（Audio）、字幕、时间（Time） 21、帧： 影视作品中最小单位的单幅影像画面。每一帧都是静止的图象，快速连续地显示帧便形成了运动的假象。 1秒钟的电视画面是由25帧画面组成的。也就是说1秒的活动画面是由25个静止画面组成的。 22、格：1秒钟的电影画面是由24个画格组成的。也就是说1秒的活动影像是由24个静止画面组成的，每格时间长度为1/24秒。一米长的胶片有52个画格。 23、镜头：镜头从摄影角度讲，指的是摄影（像）机每一次拍摄的画面，即指摄影（像）机每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面； 24、1930年美国全国广播公司（NBC）进行电视试播。 二、简答题（3——4） 一、广播媒介特性 （1）、传播速度快 （2）、传播便捷灵活 （3）、受众面广 （4）、亲和性强 （5）、收听自由方便 （6）、诉诸听觉，符号单一 （7）、收听专注性差 二、广播的发展机遇 （1）由单一的家居型静态媒体向动静结合的伴随型媒体 （2）广播与网络双赢的可能性 拓宽信息渠道，丰富节目内容 扩大传播空间，获取更多受众 改善自身局限，增强自身活力 借助互动优势，得到更多反馈。 （3）迎接数字化时代的到来 三、广播广告的特性 优势 （1）、以声传情，诉诸听觉，可以充分调动人的想象力。 （2）、传播迅速 （3）、传播范围广泛 （4）、费用低廉 （5）、重复性好，高暴露频次 （6）、收听自由、随意、方便，互动性、流动性好 局限性 （1）信号稍纵即逝，不易存查，保留性差 （2）只听不看，印象不深 （3）注意度不高，影响广告效果 （4）信息集中播出，效果容易削弱。 四、广播广告创意要点 1、对谁说：对买的人说，要有针对性。 2、说什么：认真研究商品，把握个性，寻找消费者的关注点。 3、怎么说 1）注重原创性。 2）把握关联性。 3）单一性原则。 五、电视媒介的优势 1、符号的特殊性（视听结合） 2、广泛的参与性 3、影响的家庭性 4、 特别需求的满足性 六、电视媒介的局限 a) 信息传达上——短于抽象、理念 b) 信息量度上——深度有限 c) 信息接受上——易生抗拒 d) 联想天地的相对局限性 七、电视广告的特点 1、 电视广告的优势： （1） 传播迅速，传播面广 （2）直观真实，说服力强 （3）形象生动，震撼力大 （4）重复传播，印象深刻 （5）亲切感人，参与性强 2、 电视广告的局限 （1） 稍纵即逝，不易查找 （2