微博对电子商务企业营销的影响分析_毕业设计.doc

本科生毕业论文（设计） 题 目： 微博对电子商务企业营销的影响分析 学 系： 物流贸易学院 专 业： 电子商务 学生姓名： 学 号： 指导教师： 职 称： 二〇一三 年 三 月 微博对电子商务企业营销的影响分析 【摘 要】 自从加入WTO以来中国的外向型经济得到了蓬勃发展，随着世界经济一体化进程的发展，网络经济的发展最为迅速，而今电子商务的发展已不容小视。电子商务是网络化的新型经济活动，正以前所未有的速度迅猛发展着，已经成为主要发达国家增强经济竞争实力，赢得全球资源配置优势的有效手段。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。因Twitter 崛起而声名鹊起的微博，在近4年的发展中，因为其即时且广泛的传播力在社会诸多领域所发挥的作用，引起了广泛关注。而同样作为21实际信息时代的主流的电子商务应该以什么样的方式去将微博为己所用，作为一种新的电子商务模式就成为了一个重大课题。论文根据微博目前的发展状况，从微博的含义、微博的应用、微博的营销方式到微博对电商企业营销产生的影响四个方面阐述了对微博的认识。针对现实情况，本文结合案例试图讨论分析微博与其他营销方式的整合营销策略。通过分析其他营销方式的优缺点，结合微博营销的特点分析微博与其整合的营销策略，从而扬长避短，使企业的营销行为事半功倍，从而达到理想的营销效果。通过对本文的研究，可以看出随着社会的多元化发展，以及人们生活的多样化，单一的营销方式已经不能满足当代市场竞争的需要。面对90后消费时代的到来，广泛、统一的营销模式已经不能符合90后追求个性的要求，因此企业需要实施全方位具有针对性、个性化的立体化营销策略 【关键词】 微博:微博营销:电子商务:方法与策略 【Abstract】 With the emergence and development of micro-blog, great importance has been attached to micro-blog marketing by many companies due to its various advantages. However, the simple micro-blog marketing strategy is not adequate for all the companies and its effect is not obvious. Therefore, the Integrated Marketing Strategy of micro-blog will be the focus of marketing field and companies as the theory of Integrated Marketing is growing up. This thesis focuses on the Integrated Marketing Strategies of micro-blog and other Marketing Strategies with case study. by anglicizing the advantage and disadvantage of other marketing strategies and the Integrated Marketing Strategy between micro-blog and other Marketing Strategies, Thus make the companies foster strengths and circumvent weaknesses and achieve the multiplier effect in marketing. Through the research of this article, we know that with the diversification of social development, as well as the diversification of peoples lives, a single marketing approach can no longer meet the needs of the contemporary market competition. Faced with the arrival o