新闻学学年论文从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用—以星暹日报为例_毕业设计.doc

浙江传媒学院 学年论文 论文题目 从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用——以“星暹日报”为例 指导老师 曹月娟 学生姓名 程思艺 学生专业 新闻学 学生班级 13新闻班 目录 一、绪论 4 （一）问题的提出 4 二、文献综述 5 （一）对外传播的概念梳理 5 1、定义 5 （二）媒体对外传播的研究现状 5 （三）研究对象及研究方法 6 1、研究对象 6 2、研究方法 7 二、对外传播的发展现状 7 （一）纸质媒介对外报道现状分析 7 （二）对外报道国内外环境现状分析 7 （三）对外报道的传播效果现状分析 7 三、对外传播的影响和作用 7 （一）塑造国家形象 7 （二）提升国家软实力 8 （三）营造良好的国际舆论环境 8 （四）增强国际话语权 8 （五）建立对外传播中的共同价值观 8 四、《南方日报》海外版对外传播的作用和影响（《星暹日报》） 8 （一）《南方日报》海外版《星暹日报》对外报道分析 8 1、传播范围 8 2、对外传播报道的分类 9 3、对外报道的性质 9 4、对外报道的特点 10 5、对外报道的不足 11 （二） 《南方日报》海外版对外传播发展现状分析 12 1、对外传播策略分析 12 2、对外传播途径分析 12 三、地方性纸媒对外传播的发展方向 12 （一）对外传播策略 12 1、受众定位策略 12 2、报道内容与形式 12 3、对外报道的编辑策略 12 4、议程设置策略 12 5、对外报道公关策略 13 6、文化策略 13 （二）对外传播途径 13 1、 发挥网络媒体的议程设置动能 13 2、 构建权威信息 13 3、 发挥地方媒体的特色 13 4、 增强互动性 13 5、 充分利用多媒体优势 13 从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用——以“星暹日报”为例 新闻学13新闻班 程思艺 指导老师 曹月娟 论文摘要：从改革开放以来，我国的经济水平飞速发展，GDP已经越居世界第二。在中国的发展速度让世界震惊时，中国的软实力却远不及中国目前的国际地位和经济实力。而对外传播与我国在国际中的形象、国家的利益、地位和安全息息相关。所以提高对外传播能力是增强我国软实力的有效途径。 在这个信息化、网络化的时代，拥有先进的传播工具，强大的传播能力，就能掌握国际舆论的话语权。同时能够通过话语权的增强，更有效地影响全世界。因此，对我国对外传播媒体进行建设是很有必要的，应该被纳入我国发展现阶段的重要战略之一。 本研究将把《南方日报》海外版作为研究对象，研究其传播策略、传播途径，从对外传播的角度看它的影响和作用。从而对我国的地方性媒体的对外传播起到理论性指导作用。 关键词：对外传播；《南方日报》海外版； 传播策略 一、绪论 （一）问题的提出 近三十年来，中国经济的快速发展，在经济地位与国际地位上，中国已然成为不可小觑的一个国家。但由于我国在发展前期过多注重硬实力的发展，忽视了对软实力的建设。因此我国的硬实力与软实力的发展水平呈现一种畸形的状态，这极大地威胁了我国国家形象建立。 而在这个经济全球化的时代，增加与其他国家和地区的合作交流是提升国家发展品质的重要途径。因此，对外传播的能力培养成为了我国软实力建设的重中之重。 中国的对外传播可以追溯到“丝绸之路”的时候，其发展历程在世界对外传播史上都是浓墨重彩的一笔。但从纸质媒介出现之后，国家间的对外传播发生了质的改变。因此纸媒在对外传播的重要作用是不可忽视的。 本研究将把《南方日报》海外版作为研究对象，对其发展过程，传播策略等要素进行探究，为地方性媒体的对外传播发展提供参考。 《南方日报》是中共广东省委机关报，至今已有50多年的发展历史，在这期间，它一直是广东省报业领头羊之一。最近十年，南方日报致力于成为广东唯一的高端大报，其主要读者群由行政人员、商人和专业人士等组成。因此，南方日报建立了较高的媒体权威性和公信力，并且确立了地方性主流政经媒体的地位。 由于南方日报在业界和社会的地位，以及海外版的传播对象主要是粤侨群体，这些都奠定了广东地区进行世界性发展的条件和基础。因此，本文中我将《南方日报》海外版作为研究对象，研究其对外传播途径、策略及研究海外版对侨民进行传播的作用和影响。在此基础上，还增加了地方性报纸对外传播的作用和影响的研究资料，对地方媒体的对外传播研究领域做了补充。为南方日报海外版今后的传播策略、传播途径提供理论指导。同时在新媒体时代的背景下，剖析海外版对外传播的不足，为今后的发展方向提供更有效的建议。 二、文献综述 （一）对外传播的概念梳理 1、定义 对外传