[开题]电子商务下实体零售业的困局与对策答题.doc

开 题 报 告 （2016届） 电子商务下实体零售业的困局与对策研究 学 院国际商学院专 业国际经济与贸易班 级国贸1208班学 号0515120805学生姓名陈帅帅指导教师蒋炜君日 期2015年12月20日 一、选题的背景与意义（介绍国内外有关本课题的研究情况及其不足，说明本选题的意义） （一）选题背景 改革开放以来，中国进入了一个高速发展的时期。让世界都为之惊叹的“中国速度”，正反应着中国经济的蓬勃发展。进入21世纪后，中国开始普及互联网，随着产生的就是电子商务的初步发展。慢慢的，随着互联网的普及，尤其是移动互联网的快速普及，自2010年以来，我国的电子商务进入一个高速发展时期。至今诞生了诸如：阿里巴巴、京东、小米、当当网等许多优秀的电子商务企???。2015年，“互联网+”、O2O、B2B、B2C、等概念的提出，更是将电子商务推到高潮。 当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头。特别是网络零售市场更是发展迅速，2012年达到13110亿元。而2013年天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7％，年度线上渗透率首次突破10％。而2015年的天猫“双十一”当天交易额就破了900亿人民币，可见电子商务强劲的发展势头。更是让人们看到我国网络零售市场发展的巨大潜力。毫无疑问，电子商务正在成为拉动国民经济保持快速可持续增长的重要动力和引擎。 但是，电子商务蓬勃高速发展的同时，线下的实体零售业确发展的日益艰难，并且开始出现萎缩的现状。虽然传统零售业面对电商的冲击，普遍采取了各种反击策略，但由于店面租金和人工成本居高不下，营业杠杆远高于电商，同类产品的价格因此远高于电商。而且，任何一个零售店的产品品种的类目，也远不如电商大平台。因此，只要非生活急需用品，零售店的订单就随时面临着电商狙击的风险。迫不得已之际，传统零售业才选择了拥抱电商，期望通过“以彼之道，还施彼身”，收复失去的市场。但令人遗憾的是，传统零售业的电商化之路却并不顺利。国内众多零售业巨头都开始出现的负增长。同时面临着经济下行压力，人力房子价格上涨，线下实体零售业前景不容乐观。还有数据显示，今年1至2月，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1.0%，增速较上年同期下降2.5个百分点。同时中国百货商业协会的101家百货业企业，其营业面积去年同比减少1619.65万平方米，相当于减少了81个西单大悦城同等面积的商场。 以上就是本论文研究的时间背景，目前线上零售业的火爆，与线下零售业的惨淡，我想大家都是有目共睹的。 （二）选题意义 实体零售业发展历史很长很长，自从人类会耕作生产开始就有了初步的零售活动。现代零售业的基本模式和电商发展的模式比较。 实体零售业模式 电商模式 从上图两个不同的模式可以看出，实体零售业现在的发展模式中，从工厂到消费者中间又两个环节，一个就是经销商，一个是实体店铺。就是这两个环节提供了大量的工作岗位。而电商的模式则是直接由工厂到消费者。由于电商有销售环节上和其他方面的因素导致价格上极大的优势，使得电子商务非常受年轻人的喜爱。目前已经对实体零售业产生了一些替代效应。实体零售业的改革升级刻不容缓。 发改委认为传统行业因电商减少的就业，远远多于电商本身新增的就业。就是电商发展所增加的就业远远少于，传统行业因电商冲击所减少的就业人数。还有一个问题，电商的发展需要的相关就业人员，一般都要具备相关的技术技能，比如网页编写，数据处理，程序开发，应用编程，PS等等的技能。但是这些技能一般那些曾经从事实体零售业各个环节的人所不具备的，那些人想转入电商行业发展有一定的技术技能相关文凭的壁垒。 但是假如电商还是这样发展下去，而实体零售业又坐以待毙，无有所作为的话。那必然导致以下结果：1.实体零售店发展困难，导致大量店铺关闭，使大量的人员失业。 2.实体零售业发展不良，进而影响实体餐饮业，实体娱乐业，住宿业， 交通运输业，房产业等其他产业发展。