“动感地带”品牌的建设及营销策略答题.doc

市 场 营 销 论 文 题目：“动感地带”品牌的 建设及营销策略分析 姓名： 学号： 课程： 年级： PAGE \* MERGEFORMAT11 摘 要 2003年3月，中国移动推出国内移动通信市场营销史上客户细分品牌——“动感地带”正式上市。“动感地带”产品是中国移动针对15-25岁的年轻人群推出的时尚品牌，经过是十一个年头的成长，其经营模式已趋于成熟。“动感地带”作为中国电信业第一个成功的客户品牌推出，使中国移动走在了通信运营商的前列。在电信重组通信市场新格局下，3G和4G的强势推出，互联网通讯业务等新的产品需求，使电信业市场竞争日益激烈。“动感地带”品牌发展面临新挑战其品牌营销奖如何立足于全业务运营模式，是移动发展不可忽视的问题。本文通过对“动感地带”品牌在新环境下的分析，发现其缺陷及不足，并对其作出分析。 关键词：动感地带 品牌创建 营销策略 全业务 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc407106206 摘 要  PAGEREF _Toc407106206 \h I  HYPERLINK \l _Toc407106207 目 录  PAGEREF _Toc407106207 \h II  HYPERLINK \l _Toc407106208 第一章 绪 论  PAGEREF _Toc407106208 \h 1  HYPERLINK \l _Toc407106209 1.1 动感地带品牌的推出  PAGEREF _Toc407106209 \h 1  HYPERLINK \l _Toc407106210 1.2 动感地带品牌特点  PAGEREF _Toc407106210 \h 2  HYPERLINK \l _Toc407106211 第二章 “动感地带”的品牌和市场营销  PAGEREF _Toc407106211 \h 4  HYPERLINK \l _Toc407106212 2.1“动感地带”的品牌定位  PAGEREF _Toc407106212 \h 4  HYPERLINK \l _Toc407106213 2.2“动感地带”的品牌战略和市场营销  PAGEREF _Toc407106213 \h 4  HYPERLINK \l _Toc407106214 第三章 “动感地带”品牌竞争环境和市场营销策略  PAGEREF _Toc407106214 \h 6  HYPERLINK \l _Toc407106215 3.1 “动感地带”品牌在全业务新环境下内部竞争环境分析  PAGEREF _Toc407106215 \h 6  HYPERLINK \l _Toc407106216 3.2 “动感地带”品牌在全业务新环境下外部竞争环境分析  PAGEREF _Toc407106216 \h 6  HYPERLINK \l _Toc407106217 第四章 新格局下“动感地带”品牌建设和市场营销策略  PAGEREF _Toc407106217 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407106218 4.1新格局下“动感地带”品牌建设  PAGEREF _Toc407106218 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407106219 4.2 新格局下“动感地带”品牌的营销策略  PAGEREF _Toc407106219 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407106220 总结  PAGEREF _Toc407106220 \h 9  HYPERLINK \l _Toc407106221 致谢  PAGEREF _Toc407106221 \h 10  HYPERLINK \l _Toc407106222 参考文献  PAGEREF _Toc407106222 \h 11 “动感地带”品牌的建设及营销策略分析 第一章 绪 论 1.1 动感地带品牌的推出 2003年3月，中国移动通信全面推出动感地带（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”并列的GSM数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即ARPU（每用户月话费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。M-ZONE是中国移动的第一个“