横店宣传方案教材.doc

横店太阳城宣传 2008年7月 PAGE  PAGE 14 横店太阳城宣传方案 横店太阳城内涵丰富，拥有红军长征博览城、国防科技教育园、华夏文化园、明清民居博览城、九龙文化博览园、青年联谊活动中心（合欢谷）、花木山庄游乐园、八面山庄休闲城等一系列大型旅游景区，政治文化、华夏文化、山水文化和科技文化等众多文化元素都在这里得到了细致的体现和生动的演绎。但相对于横店影视城而言，横店太阳城的知名度和影响力是极为欠缺的，因此，我们在继续整合各方面旅游资源、开发旅游新项目的同时，必须注重横店太阳城的整体宣传工作，进行一次覆盖面广、针对性强的轰炸式宣传。 【宣传方式】 1、电视广告 2、媒体大会及相关活动 3、摄影比赛 4、电视电影（纪录片） 【宣传目的】 1、营造浓郁的文化氛围，展现深厚的文化底蕴。 2、快速打响横店太阳城的知名度，大幅增加横店太阳城的人气。 3、根本的目的，是吸引各地游客前来参观旅游，提升横店太阳城的经济效益和社会效益。 一、电视广告 电视广告的宣传目的：一是以精彩的画面吸引人们去关注“横店太阳城”；二是塑造“横店太阳城”的经典视觉形象，在短时间内建立其品牌知名度；三是在特定范围内扩大“横店太阳城”的影响力。 1、广告主题 万千文化群，横店太阳城 2、广告长度 分10秒，15秒，30秒三个版本剪辑。 3、广告风格 以波澜壮阔的画面，体现无与伦比的气势。 4、广告摄制安排 ⑴ 2008年8月15日前完成电视广告的策划和创意，完成广告文案撰写。 ⑵ 8月16日开拍，8月25日前完成前期拍摄。 ⑶ 9月10日前完成10秒、15秒、30秒三个版本的剪辑。 ⑷ 9月25日起在各大媒体正式播出。 5、广告投放范围 主要是长三角地区，特别是上海、南京、苏州、扬州、杭州、宁波、温州、金华、南昌等重点城市。 6、广告投放 广告投放建议考虑以下媒体及相应时段。 ⑴ 央视1套综合频道或央视8套电视剧频道 央视1套综合频道：20:37（黄金时段），《下集预告》前中插广告，10秒广告96,000元/次；7:59，《朝闻天下》节目前，10秒广告20,800元/次。 央视8套电视剧频道：每日约20:13，《黄金强档》集间，10秒广告57,600元/次；每日约21:33，《黄金强档》中插，10秒广告73,000元/次。 ◆ 建议在央视8套投放广告，选择20:13《黄金强档》集间这一广告时段，连续播出一周。广告费：5.76×7＝40.32万元。 ⑵ 上海东方卫视或上海电视台新闻综合频道 东方卫视：19：30-19：35，黄金剧场前，15秒广告33000元/次； 上海电视台新闻综合频道：约20:25，电视剧A1片尾前，15秒广告40800元/次。 ◆ 建议在东方卫视投放广告，选择19：30-19：35黄金剧场前这一广告时段，连续播出一周。广告费：3.3×7=23.1万元。 ⑶ 江苏电视台 ◆ 建议在江苏电视台综艺频道投放广告，选择20：00《精品剧场》剧中广告时段，15秒广告15200元/次，连续播出一周。广告费：1.52×7=10.64万元。 ⑷ 南京电视台 ◆ 建议在南京电视台新闻综合频道投放广告，选择21:30-21:45《南京要闻》广告时段，15秒广告7200元/次，连续播出半月。广告费：0.72×15=10.80万元。 ⑸ 苏州电视台 ◆ 建议在苏州电视台2套社会经济频道投放广告，选择19:48左右新天地剧场1前广告时段，15秒广告6600元/次，连续播出半月。广告费：0.66×15=9.90万元。 ⑹ 浙江经视 ◆ 建议选择19：38《经视剧场》二片头插播广告时段，10秒广告7300元/次，连续播出半个月。广告费：0.73×15=10.95万元 ⑺ 杭州电视台 ◆ 建议选择杭州电视台1套19:30《十分关注》广告时段，15秒广告3900元/次，连续播出一个月。广告费：0.39×30=11.70万元 ⑻ 宁波电视台 ◆ 建议选择宁波电视台1套19：33《宁波新闻》前广告时段，15秒广告5200元/次，连续播出半个月。广告费：0.52×15=7.8万元 ⑼ 温州电视台 ◆ 建议选择温州电视台都市生活频道19：35《都市黄金剧场》片头插播广告时段，15秒广告4800元/次，连续播出半个月。广告费：0.48×15=7.2万元 ⑽ 金华电视台 ◆ 建议选择金华电视台教育科技频道（38频道）18：40《金华气象》前广告时段，30秒广告7000元/次，连续播出半个月。广告费：0.7×15=10.5万元。 ⑾ 南昌电视台 ◆ 建议选择南昌电视台新闻综合频道18：25《每日新闻》前广告时段，30秒广告