SNS社D交网站背末景介绍.doc

SNS社交网站背景介绍 1．1 SNS定义 SNS (Social Networking Services)是“社交网络服务”的简称，在互联网领域它有三层含义: (1)社交网络服务(Social Networking Service)即社会性网络服务或社会化网络服务；(2)社交软件(Social Networking Software)； (3)社交网站(Social Networking Site)。 因此，SNS专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS社交网站(Social Networking Site)，就是根据“六度理论”，通过互联网为用户提供人际关系网络的服务、并帮助用户通过个人的人际关系网络满足其各方面需求的网站。以认识朋友的朋友为基础，无限扩展自己的人脉。利用网络的特性扩展现实生活中的社交圈，通过真实的朋友去认识朋友的朋友，进而非常方便快捷地建立起自己的朋友圈。在需要的时候得到该人脉的帮助。 1．2 SNS发展背景 A、理论基础 1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如Facebook、linkedin、开心网等等，这些都是SNS网站成功的典范。 B、技术基础 随着网络的飞速发展，互联网也日新月异，Web 2.0的提出更是掀起了互联网的又一场革命。Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称，其注重用户的交互作用，用 户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。目前Web 2.0 并没有一个统一的定义, 中国互联网协会对Web2.0 的定义是“Web2.0 是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的、由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。Web2.0将互联网的主导权交还个人，充分发掘个人的积极性参与到体系中来，广大个人所贡献的智慧和个人联系形成的社群的影响，替代了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的量级”。Web2.0 超越了大众传播, 并结合了人际传播, 是无处不包含人际传播的大众传播方式，从而为SNS的建立提供了网络平台支持。 在六度分割理论的支持下，在互联网飞速发展的Web2.0 时代背景下，网络用户开始追求更加实用、真实的应用体验，他们渴望将虚拟网络和现实社会有机结合，于是基于Web 2.0的社会网络服务（Social Networking Services，SNS）应运而生，从而满足了人们的交友、娱乐、商务、贸易等各项现实需求。 1．3发展历程 SNS（Social Networking Services，社会化网络服务，或社交网络服务）是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务，其井喷式的发展速度使各界人士不得不刮目相看。Facebook、linkedin、MySpace三大网站被称为美国社交网站三巨头。而这三个网站的兴起和发展也代表了全球SNS网站的发展历程和趋势。随着2006年德国XING的上市、2011年美国的linkedin、中国的人人网等SNS网站的上市的示范性作用的刺激，世界各地的SNS网站也如雨后春笋般地迅速成长。 SNS(社交网络服务)网站按提供服务的目的分三类： 休闲娱乐综合型的SNS网站（如：Facebook、人人网、开心网等） 婚恋类型SNS网站（百合网、世纪佳缘等） 商务类型的SNS网站（linkedin、xing、易之家、若邻、天际网等）。 1．4 SNS垂直细分与模式创新带来发展蓝海 产业专业化分工、市场专业细分，SNS市场细分化、垂直化趋势成为必然。必将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。SNS网站差异化竞争将是未来获胜的关键，市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。 随着SNS社交网络开始兴起，基于互联网的发展而诞生的关系网络，为SNS营销（社会化媒体营销）模式的扩张提供了沃土。平台、用户、商业机构三者的紧密结合成就了SNS的生长环境。 贸易企业借助于SNS社区形成了一种新型的贸易营销方式,SNS营销利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种互动营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。易之家（）在这种互联网发展趋势下孕育而生。 关于易之家 易之家[www.T]--