《国际末市场营销》试卷A.doc

----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 线 订 装 郑州轻工业学院　 2012— 2013 学年 第 1 学期　 试卷 专业年级及班级　　　 　　　 　　　姓名　　 　　　学号　　 　　　 2012-2013学年第一学期《国际市场营销》试卷（Ａ） 　　　　　　 题号一二三四五六七八九十总分得分评阅人　线 订 装 郑州轻工业学院　 2012 — 2013 学年 第 1 学期　 试卷 专业年级及班级　　　 　　　 　　　姓名　　 　　　学号　　 　　　 考试类别[学生填写]（□正考 ???补考 □重修 □补修 □缓考 □其它） 注意：所有答案写在答题纸上。写在试卷上一律无效。 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1．通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( )A．内部记录系统B.市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统2．为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )A．探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究3．生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )A．人口统计因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素10．针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )A．独资打入B.合资打入C.合同打入D.出口打入4．如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )A．产品扩展一促销扩展B.产品扩展一促销适应C.产品适应一促销扩展D.产品适应一促销适应5．容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )A．分散商标决策B.统一商标决策C.制造商标决策D.中间商标决策6．技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )A．经济效益B．经济收入 C．经验D.技术7．被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( )A．独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.可转让许可协议8．在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )A．延长技术生命周期战略B.扩大技术效用战略C.寻找出路战略D.扩大市场份额战略9．服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )A．紧密结合的B.部分结合的C.分离的D.部分分离的10．GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )A．最惠国待遇原则B.透明度原则C.市场准入原则D.国民待遇原则11．跨国公司的基础经营手段是( )A．对外直接投资B.对外间接投资 C．出口D.技术转让12．以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )A．资源寻求性投资B.市场寻求性投资C.成本寻求性投资D.机会寻求性投资13．着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )A．增加销售量目标B.市场占有率目标C.市场渗透目标D.质量领先目标14．在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )A．导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15．国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )A．国际拍卖场所B.国际商行C.国际会展 D.国际网络 二、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1.简述市场调查中的问题。 2.简述国际技术市场的作用。 3.简述中国开拓国际服务市场战略。 4.简述选择国际市场中间商的决策。 5.简述国际商业纠纷的解决途径。 三、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.试述产品生命周期及其各阶段相应的营销措施。 2.试述跨国公司市场挑战者的基本战略目标和竞争战略。 四、计算题(本大题共1小题，每小题10分，共10分) 某企业生产出口产品，年固定成本500000元，单位变动成本100元。国际市场定货量为5000件。 （1）保本点的出厂价应为多少？ （2）该企业的年目标利润为200000元，其产品出厂价格应为多少？ 五、案例分析题(本大题共1小题，20分) 　　 2008年8月的一早,广