1《广告媒体研究》期末复习材料.doc

----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 《广告媒体研究》期末复习材料 *本材料由老师所给范围，4位学委共同整理而成。 *本材料不代表全部，不足之处请谅解并参考书本或相关笔记，材料，谢谢！ *考试时间：2014-6-30，14：30--16：30，1班：D201，2班：D207 *考试题型：单选（5×2分），名词解释（5×4分），简答题（5×8分），论述题（2×15分）。 一、单项选择 二、名词解释 1、广告媒体： 指广告媒体物，凡是能够在广告信息与广告信息欲传达之对象间起到传递作用、桥梁作用的物质技术手段都被称为媒体。 2、刊例：（百度） 指媒体广告部门提供的可以发布在其上的广告形式，价格表和报价手册。我们可以通俗地理解为刊载在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体）上的广告的价目表。 3、通栏： 指将报纸的整版分为几份，按份数出售版面的做法。 4、跳播：（百度） 指不固定频道、时间、位置播出，有时内容都可以不固定，是中短期直击目标人群的一种传播方式。 5、加收：（书本和百度均找不到，自己字面理解） 按指定的广告时段开版的正一、倒一或正二、倒二等指定位置，以一定的比例增加收取广告价值额。 6、杂志：（百度） 杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。 7、杂志的开本：（百度） 指书刊幅面的规格HYPERLINK /view/379272.htm大小，即一张全开的印刷用纸裁切成多少页。常见的有三十二开（多用于一般书籍）、十六开（多用于杂志）、六十四开（多用于中小型字典、连环画）。 8、DM广告媒体： 主要是指邮寄广告，也叫直邮广告。即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 9、电影广告媒体： 主要是利用电影媒体为其产品进行广告宣传。具体运作方式是在电影放映前或影片的中间、结尾插入一段广告，向观众传播商品信息。 三、简答题 1、广告媒体的基本功能？ ①传达功能：广告媒体必须能够及时准确地传达广告信息，它是广告媒体的首要功能。通过媒体对广告内容的传递，使消费者了解商品特性和商业信息。 ②吸引功能：广告媒体应具有一定吸引力，引起消费者兴趣，进而对品牌及信息留下印象，才有可能引发购买欲望，做出购买决定，完成购买行为，使所宣传的商品得以销售出去。 ③适应功能：广告媒体自身应具有不同的适应性，以便使广告主能根据自己所要宣传的商品特点选择适合的媒体。 2、电视媒体特点？ ①电视媒体是一种声像结合的动态媒体，信息传递的千人成本较之其他媒体低一点。 ②视听觉合二为一的新型传播媒体 ③图文并茂、视听俱佳的大众传播媒体 ④受众传播的面在四大主流媒体中是最高的，这是其很重要的功能特点 ⑤总费用很高，广告时间短暂，好的时间段有限。 3、电视媒体广告传播的优劣势？ （1）优势： ①传播面广、影响力大。②电视具有声音及画面双重承载与显示能力，因而可以使广告创意生动地诉达给消费者。③能让不准备看广告的观众在无意中获得广告信息的功能。④能充分利用名人效应来推销产品。 （2）劣势： ①制作费高。②观众群不稳定。③播出时间、传递信息量有较多限制。 4、电视广告分类？（百度） （1）时段广告：特定时段的广告。 （2）栏目冠名广告: 将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名 （3）特殊广告： ①电视广告片：最常见的有15秒和30秒。 ②标板：时间较短, 一般为5秒, 通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。 （4）直销广告:一般长度在2分钟以上的广告片, 内容大多是对产品功能的介绍和演示。一两个体现企业形象的画面和一句广告语。 （5）贴片广告:固定在某一部连续剧中随集插播。 （6）字幕广告:部分地方电视台, 尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕,播放产品信息。 5、报纸媒体传播广告信息的优势？ ①报纸版面齐全，可刊登的广告信息量大，广告主有了充足的版面空间发挥自己的创意。 ②报纸广告刊登费用比较低，经济效果好，并且具有较高的性价比。 ③报纸易于保存且经常被传阅。报纸作为一种纸质版媒体， 具有易常年保存的特性，不像电视、广播信息转瞬即逝。 ④报纸编排灵活，广告甚至可以在交由印刷厂印刷的前一秒内进行修改。 ⑤报纸发行范围广，报纸广告的受众多。 ⑥报纸广告能够在文字信息之外添加大量图片信息，做到图文并茂，用最直观、最具说服力的方式劝使受众购买某种商品或服务。 ⑦报纸广告具有较高的到达精确性，可以准确地瞄准目