“新潮”释R永信是否过度营销？.doc

----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 “新潮”释永信是否过度营销？ 前言： 　　从停车区到人民大会堂门前，释永信一路遭到记者的围追堵截，本来3分钟可以走完的路程，释永信硬是花了将近15分钟。记者们不断追问少林寺现在游客情况如何，经营状况怎样，但是释永信并未回答记者的任何问题。在会场上，释永信拿出一部iPad平板电脑上网查 HYPERLINK / \t _blank 资料，坐在他旁边的人大代表也好奇的凑过来学习，“新潮”的释永信再次成功的吸引了媒体的注意力。 　　长期以来，释永信被认为深谙炒作之道。建立少林寺网站，开淘宝网店，举办各种文化交流会，在各种电视媒体及报纸媒体频频曝光，向公众分享佛教文化，传播少林寺的经营方法，宣传少林寺的新药……释永信从来不放弃任何一个炒作的机会。在释永信的带领下，少林寺旅游事业一日红火一日，已经从一个破败的小庙发展为全球知名的宗教圣地。 　　著名 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销专家谭小芳老师还了解到今年一月初，少林景区 HYPERLINK / \t _blank 管理混乱，被勒令“限期整改”。 全国旅游景区质量等级评定委员发出通知，如果3月底前未能如期完成整改，将有可能摘去其5A级景区的牌子。国内名刹古寺沦为地方政府甚至某些人的吸金机器，在地方政府产业化战略的挤压下，寺院、堂观成为熙熙攘攘的商业场所，是对信仰文化、传统文化无情的侵蚀，这种过程是隐蔽的也是深层的。中国佛教协会常务副会长圣辉大和尚曾批评，“有不少僧人信仰淡化、戒律松弛、道风不正、金钱至上”。 5A级景区”面临摘牌的危险?两会上释永信对此避而不谈,称太敏感,说多了有人不高兴。 　　此外，由于嫖娼、包养年轻尼姑、与女星有染、包养情妇等桃色消息不断，释永信的公众形象也越来越差。去年年末，有传言称释永信包养北大女李靖倩，并与其生有一个小孩，现在母子住在德国，称该消息已经获得德国国际广播电台证实。是造谣中伤还是事实如此恐怕只有释永信本人知道，但是无风不起浪，释永信也应该好好反省自己的言行了。即使是别有用心的人的造谣，即使“纯属诬蔑及诽谤”，少林寺都应当深入反思：为什么谣言会找上少林寺，而没有找上其他名寺?难道真的是因为“名高妒起，宠极谤生”吗?我想，菜炒“过”了，会糊，人，秀“过”了，就不知道是什么味儿了。 　　著名企管专家谭小芳老师在最近的 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销讲座中重申了自己的原创概念：37度 HYPERLINK / \t _blank 管理。37度 HYPERLINK / \t _blank 管理理念：从医学角度来讲，人体体温不超过37度就属于正常，超过之后，就开始出现不同程度的不适感觉，属于不健康状态。那么，37度 HYPERLINK / \t _blank 管理理念提倡适度 HYPERLINK / \t _blank 管理，适度授权，适度 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销，适度服务等等，距离产生美!企业 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销尤其不应操之过急，拔苗助长，否则欲速不达! 　　究竟什么叫过度 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销呢?过度 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销就是指企业为了完成销售目标，采用正常或者不正常的手段，使顾客的消费超出它们购买能力，或者购买没有使用价值的商品。简而言之就是企业将 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销活动与整体运营过程割裂开来，只有 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销而没有其他，片面依赖、夸大 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销的作用，试图以 HYPERLINK /yingxiaoguanli/catid-122-1/ \t _blank 营销为手段解决企业的所有问题。传销者采取的 HYPER