中国戏曲海外新媒体传播探索.PDFVIP

中国戏曲海外新媒体传播探索 2016/4江苏社会科学· · 与印度梵剧、希腊悲喜剧并称为世界三大古老戏剧文化的中国戏曲是中华民族文化宝库中的一 枚艺术瑰宝，它承载着中国传统文化的美学思想精髓。中国戏曲剧种繁多，约有360多种，其中的昆 曲在2001年，京剧在2010年先后被联合国教科文组织列为“人类口述和非物质遗产代表作”。 中国戏曲的海外传播古已有之，迄今传播的内容、形式、媒介多种多样。传统的中国戏曲海外传 播的途径：有舞台演出、剧本出版、学者、艺术家活动或研讨会等。在当今的时代背景下，研究如何更 好地借助新媒体积极推进中国戏曲的海外传播具有着十分重大的现实意义。 一、中国戏曲的手机媒体传播现状 中国戏曲的海外传播，目前除了传统的模式外，已经发展到了借助新媒体传播的新阶段。所谓的 新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率 先提出的。对于新媒体时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。中国人民大学匡文波教授 的观点，他认为目前的新媒体包括互联网和手机媒体，因为只有此两者才具有真正的互动性[1]。 中国戏曲海外新媒体传播探索 ——以手机媒体为例 戴文红 王海涛 内容提要 相对于传统的戏曲舞台传播，研究如何积极推进传统戏曲与新媒体相结合进行中国戏曲的 海外传播，对于我国实施“文化走出去”的战略更具重要意义。当今，智能手机已成为新媒体中应用日益广 泛、最为便捷的媒体，因此，研究中国戏曲手机媒体传播的现状，努力探索出一条中国戏曲海外手机媒体传 播的可行之路具有理论与实践的双重意义。 关键词 中国戏曲 手机媒体 海外传播 戴文红，南京财经大学新闻学院教授 210023 王海涛，南京财经大学新闻学院硕士研究生 210023 本文为江苏省哲学社会科学基金项目“汉语言文化对外传播研究”（项目编号：12YYB009）阶段性成果。 [1]匡文波：《到底什么是新媒体?》，〔北京〕《新闻与写作》2012年第7期。 262 中外文化交流研究 江苏社会科学 2016/4· · 手机媒体在3G、4G网络的支持下已经成为互联网的一个延伸平台，其集高度的便携性、迅速而广 泛的交互性、强大的时效性和多媒体化特征于一体,被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五 媒体”。媒介融合、并存、互补、融合、创新正是当今的媒体生态，手机与传统媒体的结合、渗透、融合， 使之成为了一种“全媒体”，成为一个新的传播共同体和平台。 据中国信息产业网-人民邮电报 2015年 1月 21日报道：市场研究公司 IC Insights发布的必威体育精装版 《2015年 IC市场驱动报告》称，到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口 总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。这里的手机用户数量是指在特定的时间点上手机 服务的用户数量。另据工信部报道：2015年3月中国移动电话用户总数为12.9亿，4G用户达1.6亿。 iiMedia Research数据显示，截止2015年第二季度，中国手机网民用户规模达到6.57亿人，中国智能手 机用户达6.01亿人。 作为互联网与无线通信融合的产物,手机不再是单纯的通讯设备，早已成为个性化的个人即时信 息传播载体和重要的人际传播工具，获取信息和休闲娱乐才是手机用户的主要动机。麦克卢汉认为 每一种新的媒介都创造出了一个新环境，“我们曾经在一种情境下感觉到的或看见的东西，突然之间 以一种新材料的形式展现在我们眼前。”[1]相对于传统的传播手段，手机媒体和中国戏曲传播的结合更 加贴近当代人的快节奏生活。手机媒体具有着巨大的市场潜力，利用手机媒体进行中国戏曲的海外 传播可借助的平台主要有：浏览器、微信订阅号、手机App应用。尤其是智能手机普及后开发的各种 App和微信订阅号之类，突显了与移动互联网相关的新传播形态和新内容特征，是中国戏曲海外新媒 介传播的最为便捷和有效的途径。 1. 手机浏览器传播 利用手机浏览器传播中国戏曲，实际上就是延伸传统的电脑互联网传播功能为移动掌上化。截 至2015年9月，笔者在美国用Google有哪些信誉好的足球投注网站与中国戏曲相关的内容有以下几个方面：维基百科介绍；中 国旅游网站Travel China Guide介绍了京剧和川剧等；京剧活动和售票的网站；中国戏曲的视频网站；介 绍历史、音乐、脸谱、化妆、角色的网站；粤剧网站；YouTube上的中国戏曲——Chinese Opera越剧精英汇 演42312人次观看；京剧259413人次观看；关于戏曲的中国综艺节目79501人次观看；CCTV2014年新春 戏曲晚会138175人次观看；还有沪剧：《蝴蝶夫人》；昆曲《桃花扇》；川剧变脸Mask Changing a the Chi? nese Opera等。Ama