4-1、世界著名汽车公司与车标文化讲解.ppt

项目三 世界著名汽车公司与车标文化活动一 美国汽车公司;雪佛兰迈锐宝;1997年6月，中美合资上海通用汽车有限公司成立。 1、凯迪拉克（Cadillac） 组成： 皇家贵族的冠与盾，上为冠、下为盾、周围为郁金香花瓣构成的花环。盾有四部分构成：其中两部分为金色，另两部分细分为红、白、蓝三色。;含义： 冠与冠上的7颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，比喻该车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而比喻该车拥有巨大的市场竞争力。 车标演变： 凯迪拉克标徽自诞生以来，百年来竟达30次之多设计变化。这充分折射出凯迪拉克的信心与勇气。本世纪伊始，凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳目一新的变革，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和突破精神。; 1902年由美国人??利.利兰建立，取名凯迪拉克是为了纪念底特律市的创建者安东尼.凯迪拉克（法国贵族，喜欢探险，他仗义行仁、扶危济困，深受当地民众的拥护和爱戴）。1909年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。主要产品有赛威（Seville）、帝威（Deville）、凯帝（Catera）等。;2、别克（Buick） 组成： 别克的商标图案是“三盾” （从左到右依次升高的红、白、 蓝三色），文字别克是公司创 建人大卫·别克的名字。 含义： 依次排列在不同高度位置上的盾，给人一种积极进取、 不断攀登的感觉，表示其采用顶级技术，刃刃见锋，也表示 其培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇 士。象征着一种高起点、积极进取，不断登攀的精神。;1903年由大卫·别克创建，1909年加入通用汽车公司，是通用汽车公司第二大部门，生产准高级轿车。主要产品有君威、凯越、赛欧、林荫大道lectra/Parkavenue）、世纪（Century）、皇朝（Regal）等。;3、雪佛兰（Chevrolet） 组成： 雪佛兰的“蝶形领结”标志（图案化了的蝴蝶结），来源于雪佛兰创建者之一的杜兰特看报纸时想到而设计这个图 形，从巴黎酒店的墙纸上获得的灵感，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字， 1914年首次使用。 含义： 金领结代表大方、气派和气度。; 雪佛兰是通用汽车全球销量最大的品牌，作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌，品牌个性是：值得信赖 、聪明务实、亲和友善 、充满活力。 1911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主要生产经济型车及中、高级跑车。主要产品有科鲁兹、乐风、乐骋、Spark、卢米娜（Lumina）、卢米娜多用途车（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡玛洛（Camaro）、克尔维特(Corvette）、美宜堡（Malibu）、万程（Venturo）、飞越运动厢体车（TransSport）等。;4、旁蒂克（Pontiac） 组成： 文字PONTIAC商标取自美国密执安州的一个 地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶 嵌在发动机散热器格栅的上方。 含义： 十字形标记表示“旁蒂克”是通用汽车公司的主要成 员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术 超前和攻关精神。 　　　;5、奥兹莫比尔分部（Oldsmobile）;6、欧宝 商标由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。欧宝曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆.奥贝尔的姓氏。 德国欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45M的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，现仍属美国通用的子公司。;7、悍马 美国AMG公司以生产悍马（Hummer）而扬名世界。AMG公司的创始人是一位自行车制造商乌特，1903年成立越野（Overland）汽车部。1908年，约翰.威利购买了越野汽车部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽车公司，生产威利－骑士汽车。1999年，通用汽车公司从AM Gen