早春茶广告策划分析.pptx

乾红早春茶广告策划;;好喝好玩，乾红春茶;;;;;;;品牌形象定位： 中国著名国画大师、宜兴近代才子代表人物徐悲鸿先生的夫人廖静文女士，感念于乾红品牌的稀有品质，感念于品牌的感恩文化。更感念于乾红品牌的掌舵人汤卓敏女士致力于宜茶的复活和崛起，更是为了报答宜兴对她和悲鸿的养育，特将悲鸿生前作品《醒狮图》的版权授权乾红早春茶使用 。《醒狮图》成为乾红茶的标志，一是意味着乾红早春茶取自宜兴太华狮子山，更是表达了悲鸿先生渴望中国睡狮猛醒、大国崛起，渴望宜兴的贡茶品牌重回中国顶级好茶之列的期待。 乾红茶园位于苏、浙、皖三省交界的宜南山区太华山乾元Z岕。这里就是历史上有名的唐贡茶区，而乾红早春茶更是有幸生长在神秘北纬30°的黄金线上，这里有地下43°恒温温泉，富硒、含金矿质丰富有机土、百年常青竹海维持其生态，赋予了乾红早春茶比普通春茶早15天的独世价值。;;;;;三、广告计划;2.会议内容 会议主题：乾红早春茶新品定位发布会——鲜嫩好玩最好喝 会议规模：150人左右 3.具体实施方案 第一阶段 前期准备 成立会议筹划小组 签订场地并支付定金 制定《乾红早春茶新品定位发布会邀请函》 确定好发布会的出席嘉宾 第二阶段 会前准备 印刷好会议所需要的企业画册、海报、宣传资料、定制横幅以及早春茶新品 制作好会议所需要的PPT以及新品定位宣传片 对现场布置、茶水、服务员进行确定安排 与各大视屏网站等网络媒体进行交流并确定具体直播时间费用等问题 ;第三阶段 会议宣传 在各大网络媒体上进行宣传此次会议的具体新品，以及进行“在线看直播，互动惊喜抽奖”活动 在线下进行促销活动并宣传此次会议直播活动 第四阶段 会议当天 分发产品及企业资料到各座位 来宾签到、登记、接收名片、安排入座 会场滚动播放企业形象宣传片以及产品介绍VCR 欢迎致辞 乾红茶企业面临的形式及对策 企业过去的成就和收获 中间休息及填写调查问卷 早春茶新品的介绍和推广 现场互动问答及网络直播互动抽奖活动 ;;广告费用预算; 四.广告效果测定;一、问卷调查 1.你的性别是？ A、??? B、女 2.你的年龄？ A、青少年 B、少年 C、中年 D、中老年 3.你的职业？ A、学生 B、上班族 C、自由职业 D、其他 4.你的月收入是多少？ A、1000以下 B、1000-2999 C、3000-4999 D、5000以上 5.你是否接触过早春茶？ A、有 B、没有 6.你知道乾红早春茶吗？ A、有 B、没有 7你一周喝茶的频率？ A、一周一次 B、一周两三次 C、一个月一两次 D、基本不喝 E、不固定 8.你喜欢哪款早春茶？ A、乾红早春茶 B、竹叶青 C、贵天下 D、八马 E、大红袍 F、其他 ;9. 你喜欢喝茶还是饮料？ A、茶 B、饮料 10.请问你平时购买茶叶注重哪些方面？ A、价位 B、口碑 C、包装 D、口感 E、功效 F、场地 G、其他 11：请问您一次性购买茶叶的数量？ A、 50g B、100g C、200g D、500g E、500g以上 12：请问什么价位的茶叶您可以接受？ A、100元以下 B、100-499元 C、500-999元 D、1000元以上 13：请问您购买茶叶的主要目的是什么？ A、家庭饮用 B、工作饮用 C、礼品选择 D、学习茶艺 E、其他 14：您认为喝茶的主要作用是什么？ A、延缓衰老 减肥降脂 B、防癌抗癌 C、提神醒脑 D、 防辐射 E、清肠明目 F、其他 15：请问您较为喜欢哪种茶叶的包装？ A、纸质 B、塑料装 C、罐装 D、纸质 E、其他 ;二、访问提纲 1、调查对象： 了解此次调查活动的影响以及调查对象的反映 2、调查方式： 面对面的调查 3、调查对象： 社会中高收入、各个年龄段的群体 4.调查提纲： 调查开场语 5.调查对话： 提出问题；记录回答的答案；提问结束 ;6.提问步骤： 观察调查场地;选取调查对象；开始提问并记录;调查的结果并评估 7.调查过程中可能遇到的问题： 调查对象拒绝接受访问;访问过程中可能受到周围环境的干扰，影响访问的进程;访问对象回答的敷衍了事，访问结果不够真实 8.解决调查过程中遇到的问题： 先观察再选择合适的访问对象；选择安静的环境以确保访问顺利进行；遇到访问对象敷衍了事的情况，今早结束访问，以免浪费时间 9.调查应携带的器械：