丰田车介绍.ppt

丰田集团简介 丰田汽车公司，简称丰田，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司。 丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。 丰田是全世界排名第一的汽车生产公司，2012年总共贩售973万辆车，2013年度预计生产1010万辆汽车，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。 同时，丰田亦是雷克萨斯、大发及日野品牌的母公司及富士重工业的最大股东。 丰田集团旗下品牌 ? 丰田 ? 雷克萨斯 ? 赛恩 ? 日野 ? 大发 ? 斯巴鲁 丰田 雷克萨斯 跟大多数日本车一样，丰田（TOYOTA）在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。要改变公众心智中固有的观念谈何容易。于是丰田专为高档车推出一个全新品牌。经过数年呕心沥血、潜心研究，隆重上市，一役而成功。 车身上没有丰田的标志，这是丰田为了不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联系，消除丰田形象对高档车的营销障碍而作的刻意安排。这个品牌名是丰田花了3.5万美元请美国一家取名公司命名的，因为“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，椭圆代表着地球，表示其轿车遍布全世界. 赛恩 丰田公司在2002 年纽约车展新闻发布会上宣布了新的品牌——赛恩（Scion）。丰田根据对消费群的调查，丰田汽车为了迎合北美年青人的需求，特意在北美重新组建一支团队专门生产时尚青年人喜爱的车型。随后丰田公司为这支团队取名为Scion，随着时间的推移，Scion也逐渐演变成丰田旗下新的品牌。 Scion 的含义从英文意思上就可以理解出来，为子孙、后代的意思。它将以一个独立的、极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车哲学 Scion品牌主要车型有xA、xB、tC 、FR-S 以及xD，还有针对个别车型而推出的限量版和特别版，其中xB车型是Scion品牌精神的代表。 日野 日野是日本日野汽车的简称，是一家位于日本东京的柴油卡车、公共汽车和其它车辆的制造商。此外，还有日本关东地方西部同名城市日野。“日野”一词为鄂地区方言，有做事过度，夸张的意思。日野在日本的中重型柴油卡车制造领域中占据着领导地位。日野是丰田集团(Toyota Group)的成员之一。 市场细分分析 丰田集团为扩大销售，创造更多价值，针对不同的消费人群进行调研。 为迎了合不同的消费者，其旗下开创了针对平常大众的丰田系列，针对高端消费者的雷克萨斯系列，针对新时代新青年的赛恩系列，以及针对工程制造、公共交通的日野系列。 这些系列满足了不同层次的消费者，同时也带给丰田集团更为广大的市场，使之成为当之无愧的全球最大的汽车制造商。 “低档、 省油、 廉价车” 汽车品牌家谱 丰田在售车型全解析 日本日野汽车