邮件营销的方案解决方案.ppt

接下来是简单的邮件内容目录，如果邮件包含2-3篇文章的话，可以在这里列出文章名称及一到两句简要说明，让订阅者一目了然了解邮件内容。 再接下来就是邮件正文，通常应该是2-3篇文章。可在结尾处适度的以拓展阅读方式推销下网站上的产品。 注意：主要文章内容结束后，应该有一小段下期内容预告，列出下一期文章内容标题及简介，吸引订阅者期待下一期邮件，尽量减少退订率。 最后是页脚，这部分必须包含用户注册信息，比如： 您收到这封邮件是因为您在某月某日，从IP地址XXX订阅了XXX月刊。 然后是隐私权及退订选择： 我们尊重所有用户和订阅者的隐私权。如果您不希望再收到XXX月刊，请点击这里退订。（这两个需要链接到相应页面） 另外可以视实际情况放置如何订阅本电子杂志，比如： 如果您是从朋友那里收到转发的这封邮件，并且喜欢看里面的内容，您可以点击这里，在我们的网站上订阅某某某周刊，以后您也可以收到我们的周刊。 使邮件个性化 邮件也要强调个性化，也就是说在标题中巧妙地插入订阅者的名字，吸引读者打开邮件。 案例： ?亲爱的读者： 欢迎您打开某某某周刊第28期，在这一期我们为您准备了…… 亲爱的王小小： 感谢您对我们的支持，在某某某周刊第28期，我们为您准备了…… 如何提高邮件点击率？ 互动 内容 采用互动内容作为创意设计点，能够最快最简单的激起用户参与兴趣，提升邮件投放的点击率，更好的达成邮件营销目标，实现理想的邮件营销效果 VS 普通信息 邮件内容 将推广信息的奖励部分放大并在直邮邮件中展现，直接刺激用户点击。 如何提高邮件点击率？ 邮件内容 用户难以轻易接受广告信息，但是他们会有挑战精神，简单的题目形式可挑起其求知欲，自然的参与到推广过程中来。 如何提高邮件点击率？ 邮件内容 淘宝店铺邮件内容 邮件营销典型案例 节假日活动邮件 邮件模板典型案例 大型活动邮件营销典型案例 大型活动邮件营销典型案例 第一封邮件提前预热 大型活动邮件营销典型案例 第二封邮件促销升级 大型活动邮件营销典型案例 第三封邮件促销高潮 大型活动邮件营销典型案例 活动总结 实训 ：邮件营销 登录腾讯邮件列表()，创建一个邮件列表，并自拟一封邮件，通过邮件列表给所有联系人发送一封E-mail营销邮件，联系人中应包括 123@。 * Email营销的起源还得追溯到1994年4月12日，坎特和西格尔夫妇把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的新闻组，这在当时引起了轩然大波，他们的“邮件炸弹”是很多服务商的服务出于瘫痪状态。后来者两位律师在某些方面1996年还合作编写了一本书----《网络赚钱术》，书中介绍了他们的这次辉煌经历：通过互联网发布广告信息，只花了不到20美元的上网通信费用就吸引来了25000个客户，赚了10万美元。他们认为，通过互联网进行Email营销是前所未有的几乎无需任何成本的营销方式。然而现在看来，这种以未经用户许而“滥发”邮件的行为并不能算是真正的Email营销。[1] * * * 和SEO、博客等相比较 * * Cost Per Action 网络营销常用方法—— 第一次Email营销 1994年4月12日 美国 坎特和西格尔律师夫妇 “绿卡抽奖” 他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务处于瘫痪状态 不到20美元的上网通信费用 吸引来了25000个客户 赚了10万美元 后来两位律师在1996年还合作编写了一本书----《网络赚钱术》 什么是许可E-mail营销 * 许可E-mail营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 什么是许可式电子邮件？ 许可式电子邮件营销是指用户主动要求你发邮件及相关信息给他。凡是用户没有主动要求接收邮件的都不是许可式电子邮件营销。 最常见的用户要求接收邮件的方式是在网站上填写注册表格，订阅电子杂志。 目前最常用的是双重选择性进入方式，也就是说用户填写注册表格后会收到一封自动确认邮件，用户的电子邮件地址还没有正式进入数据库。确认邮件中会有一个确认链接，只有在用户单击了确认连接后，他的邮件地址才正式进入数据库，完成订阅过程。 例：注册团购网站 我很享受这些邮件给我带来的乐趣！不是骚扰，而是关怀。 什么是垃圾邮件 (中国互联网协会的定义) 1、收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。 2、收件人无法拒收的电子邮件。 3、隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件 4、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件 中国互联网协会反垃圾邮件中心网址：