平面广告邮寄广告设计2教程.ppt

平面广告设计 [5] 邮寄广告设计 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 授课内容 一、邮寄广告二、平面广告设计艺术表现的功能 三、平面广告设计的艺术表现手法 四、DM的设计制作方法 五、作品欣赏 四、DM的设计制作方法： 1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。 2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。 5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。 6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。 7．考虑色彩的魅力。 8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。 2、幽默手法 作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的味道，一个人脸上蒙一片什么就是新娘吗？左右安排着同一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？ 3、悬念手法：在作品中设置一个“未解开的迷”。使 受众产生一种要了解其所以然的情绪，或安排——危险的场面，使受众关心结果的，这样注意力更加集中，图中一张脸被一事物盖 住，受众一定要想，“脸出了什 么毛病了？” 无形中作品 的作用就是 产生了。 4、漫画手法 采用漫画手法表现作品图像，这是目前国际上普遍使用的创作形式。 5、对称手法：把同一图形，也可以是相似的图形，或同一形体同一对称部分的另一图形，并置于作品中，既使构图丰满，又使作用饶有情趣。 6、渐变手法：将作品中的主要图形，渐渐“活动”起 来，组成一个活动的阶段，由于图形的连续出现，渐渐地“活动”。渐渐有动感。如图中一人唱歌，从抬头到低头,一个投掷运动员，从拿着投掷物到投出投掷物，儿童骑马摇啊摇—— 07、添加手法：把作品的图形，经过添加，使其更丰富，更饱满。当然，添加什么是要认真研究，手放在琴上不仅合理，而且琴正被人弹，就有乐声的想象。也可以加一些不合理的图形，如手上加很多树叶，也能加强作品的视觉冲击力。 8、合成手法：利用剪贴，目前更多的是使用电脑技术，将二个或多个（也可以是一个图形打散后）图形拼贴在一起，成为一个新的图形，看去很不可思议，但确有夸张、变形之趣，一般此类作品多用摄影图形来进行。 (三)延长感知时间，以加强受众认知感与记忆度。 这种手段常见的表现技巧有：模糊、倒置、移植、错觉、置换、字形、矛盾等。 1、模糊手法： 有意识地使作品中的图形变得模糊，既可以是整体的也可以是局部的，隐隐约约可感知图形的形态（当然不是面目不清），有一种朦胧美，正如此，受众总会想多看一会，以证实自己的判断，也就达到了广告者的目的。 2、倒置手法 故意将作品中的图形或文字倒置过来， 受众认为是印刷制版中或作者在绘制中发生的错误，因而更为关心，必然留下深刻印象这也是一种“一反常态”的表现手段，起到出奇制胜的效果。 3、移置手法： 将作品中同质同类异类的图像，进行移位拼接，使受众感到新奇，从而加强可注意记忆。如上图中人的脸移位至一个拳头“中”，一个眼睛竟和一条拉练拼合在一起。 4、错觉手法： 这是一种利用人们视觉习惯，进行反差的处理，形成视觉或错觉，使受众在观看时延长时间，加深记忆。一组向上伸出的是其下部轮廓也是一组手，向前走的人是一个还是几个。仔细注意，这种手段还会使图形产生一种闪烁的作用，很吸引人。 5、置换手法：把作品中不同质，不同种类的图像进行移植拼合，是一种偷梁换柱的手段，无疑会产生强烈的视觉效果。一个骷髅和一个和平鸽拼合在一起，从习惯上说，当然是不合理的，但这创造的新的图像，其内涵不是更能使人深思吗？ 6、字形手法：利用文字创造图形，或把某个图形变成文字的一部份，也可把文字作为的一部份，总之，作品中以文字作为主体者属于此种手段，因为文字是最直接传递信息的手段，但又会造成一般化的表现，很多创作者为此而煞费苦心。 7、矛盾手法： 在平面构成中称为矛盾空间，因为在二维的作品可能出现的图形，在现实生活的三维中是不